TY  - BOOK
AU  - Stanton,William J.
AU  - Etzel,Michael J.
AU  - Walker,Bruce J.
AU  - Carranza Garza,Adriana
AU  - Calderón Valencia,Cecilia
TI  - Fundamentos de marketing / 
SN  - 9789701062012
U1  - 658.8 21
PY  - 2007///
CY  - México : 
PB  - McGraw-Hill
KW  - Mercadeo
KW  - Segmentación del mercado
KW  - Calidad de los productos
N1  - Traducido de: Marketing
; Incluye créditos fotográficos p. 713
; Incluye glosario p. 715
; Incluye índices de nombres p. 731
; Incluye índice analítico p. 733
; Incluye referencias bibliograficas p. 689-711
; Parte I. La naturaleza y el panorama del marketing: 1. El campo del marketing -- 2. El ambiente dinámico del marketing -- 3. Los mercados globales y el  marketing --; Parte II. Identificación y selección de mercados: 4. Mercados de consumo y comportamiento de compra -- 5. Mercados de negocios y comportamiento de compra -- 6. Segmentación, determinación de objetivos y posicionamiento en el mercado -- 7. Investigación de marketing e información de mercados --; Parte III. Producto: 8. Planeación y desarrollo de producto -- 9. Estrategias de mezcla de producto -- 10. Marcas, empaque y otras características -- 11. Marketing de servicios --; Parte IV. Precio: 12. Determinación del precio -- 13. Estrategias de asignación de precios --; Parte V. Distribución: 14. Canales de distribución -- 15. Venta al detalle -- 16. Ventas al mayoreo y distribución física --; Parte VI. Promoción: 17. Comunicaciones integradas de marketing -- 18. Ventas personales y administración de ventas -- 19. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas --; Parte VII. Administración del esfuerzo de marketing: 20. Planeación estratégica de marketing -- 21. Implantación y evaluación del marketing -- 22. El marketing y la economía
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