Stanton, William J.  <br/><br/>
Fundamentos de marketing /  
William J. Stanton, , Michael J. Etzel, Bruce J. Walker ; rev. Adriana Carranza Garza, Cecilia Calderón Valencia. 
 - 14a. ed.  
 - México :   McGraw-Hill,  2007. 
 - xxv, 741 p. :  il. ;   27 cm. +  Cd-Rom 
<br/><br/> Traducido de: Marketing.<br/>  Incluye créditos fotográficos p. 713.<br/>  Incluye glosario p. 715.<br/>  Incluye índices de nombres p. 731.<br/>  Incluye índice analítico p. 733.<br/> 
<br/><br/>Incluye referencias bibliograficas p. 689-711.<br/> 
<br/><br/>Parte I. La naturaleza y el panorama del marketing: 1. El campo del marketing -- 2. El ambiente dinámico del marketing -- 3. Los mercados globales y el  marketing --  Parte II. Identificación y selección de mercados: 4. Mercados de consumo y comportamiento de compra -- 5. Mercados de negocios y comportamiento de compra -- 6. Segmentación, determinación de objetivos y posicionamiento en el mercado -- 7. Investigación de marketing e información de mercados --   Parte III. Producto: 8. Planeación y desarrollo de producto -- 9. Estrategias de mezcla de producto -- 10. Marcas, empaque y otras características -- 11. Marketing de servicios --  Parte IV. Precio: 12. Determinación del precio -- 13. Estrategias de asignación de precios --  Parte V. Distribución: 14. Canales de distribución -- 15. Venta al detalle -- 16. Ventas al mayoreo y distribución física --  Parte VI. Promoción: 17. Comunicaciones integradas de marketing -- 18. Ventas personales y administración de ventas -- 19. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas --  Parte VII. Administración del esfuerzo de marketing: 20. Planeación estratégica de marketing -- 21. Implantación y evaluación del marketing -- 22. El marketing y la economía  
<br/><br/><label>ISBN: </label>9789701062012 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Mercadeo<br/>Segmentación del mercado<br/>Calidad de los productos
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.8  / S792 2007