TY  - BOOK
AU  - O'Guinn,Thomas C.
AU  - Allen,Chris T.
AU  - Semenik,Richard J.
AU  - Deras Quiñones,Adolfo
AU  - Orozco Orrico,Paulina
AU  - Bretón,Míriam
TI  - Publicidad / 
T2  - Soluciones empresariales
SN  - 9687529598
U1  - 659.1 21
KW  - Publicidad
KW  - aspectos psicológicos
N1  - Traducido de: Advertising
; Incluye apéndice: Direcciones de Internet p. 569
; Incluye índice analítico p. 603
; Incluye índice de nombres, marca y compañías p. 589.
; incluye glosario p. 577
; Incluye créditos p. 617
; Parte I. El proceso: la publicidad en los negocios y la sociedad: 1. La publicidad como proceso -- 2. La estructura de la industria publicitaria -- 3. La evolución de la publicidad -- 4. Aspectos sociales, éticos y de reglamentación de la publicidad --; Parte II. La planeación: análisis del ambiente publicitario: 5. La publicidad y el comportamiento del consumidor -- 6. Segmentación del mercado, posicionamiento y diferenciación del producto -- 7. Investigación publicitaria -- 8. El plan de la publicidad -- 9. La planeación publicitaria: una perspectiva internacional --; Parte III. La preparación del mensaje: 10. Desarrollo del mensaje -- 11. La redacción -- 12. Dirección de arte y producción de la publicidad impresa -- 13. Dirección de arte y producción de la publicidad de radio y televisión --; Parte IV. La colocación del mensaje: comunicaciones y medios de apoyo: 14. La planeación, objetivos y estrategia de medios -- 15. La evaluación de los medios impresos y electrónicos -- 16. La evaluación de los medios tradicionales y emergentes -- 17. La publicidad en Internet -- 18. Promoción de ventas -- 19. La mercadotecnia directa -- 20. Las relaciones públicas y la publicidad corporativa
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