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Thomas C. O'Guinn, Chris T. Allen, Richard J. Semenik ; tr. Adolfo Deras Quiñones ; rev. Paulina Orozco Orrico, Miriam Beretón.
- xliv, 623 p. : il. fot. ; 28 cm.
- Soluciones empresariales; .
Traducido de: Advertising. Incluye apéndice: Direcciones de Internet p. 569. Incluye índice analítico p. 603. Incluye índice de nombres, marca y compañías p. 589. incluye glosario p. 577. Incluye créditos p. 617.
Parte I. El proceso: la publicidad en los negocios y la sociedad: 1. La publicidad como proceso -- 2. La estructura de la industria publicitaria -- 3. La evolución de la publicidad -- 4. Aspectos sociales, éticos y de reglamentación de la publicidad -- Parte II. La planeación: análisis del ambiente publicitario: 5. La publicidad y el comportamiento del consumidor -- 6. Segmentación del mercado, posicionamiento y diferenciación del producto -- 7. Investigación publicitaria -- 8. El plan de la publicidad -- 9. La planeación publicitaria: una perspectiva internacional -- Parte III. La preparación del mensaje: 10. Desarrollo del mensaje -- 11. La redacción -- 12. Dirección de arte y producción de la publicidad impresa -- 13. Dirección de arte y producción de la publicidad de radio y televisión -- Parte IV. La colocación del mensaje: comunicaciones y medios de apoyo: 14. La planeación, objetivos y estrategia de medios -- 15. La evaluación de los medios impresos y electrónicos -- 16. La evaluación de los medios tradicionales y emergentes -- 17. La publicidad en Internet -- 18. Promoción de ventas -- 19. La mercadotecnia directa -- 20. Las relaciones públicas y la publicidad corporativa