TY  - BOOK
AU  - Russell,J.Thomas
AU  - Lane,W.Ronald
AU  - Whitethill King,Karen
AU  - Mues Zepeda,Astrid
AU  - Raso Arcaute,Ivonne
AU  - Fuentes,Julio
AU  - Morales,Rosamanda
TI  - Publicidad / 
SN  - 970260642X
U1  - 659.1 21
PY  - 2005///.
CY  - México : 
PB  - Pearson
KW  - Publicidad
KW  - Análisis de mercadeo
N1  - Traducido de: Kleppner’s advertising procedure
; Incluye glosario p. 739
; Incluye índice alfabético p. 757
; Parte I. El lugar de la publicidad: 1. Antecedentes de la publicidad de hoy -- 2. Roles de la publicidad -- Parte II. Planeación de la publicidad: 3. La espiral de la publicidad y la planeación de la marca -- 4. Marketing --; Parte III. Administración de la publicidad: 5. La agencia de publicidad, servicios de medios y otros servicios -- 6. Marketing del publicista/operación publicitaria -- Parte IV. Medios: 7. Estrategia básica de los medios -- 8. Uso de la televisión -- 9. Uso de la radio -- 10. Uso de los periódicos -- 11. Uso de revistas -- 12. Publicidad fuera de casa -- 13. Publicidad de respuestas directa e Internet -- 14. Promoción de ventas -- Parte V. Creación de la publicidad: 15. La investigación en la publicidad -- 16. Creación del texto publicitario -- 17. El concepto total: palabras y elementos visuales -- 18. Producción de impresos -- 19. El comercial de televisión -- 20. El comercial de radio -- 21. Marcas registradas y empaques -- 22. La campaña completa -- 23. Publicidad internacional -- 24. Efectos económicos, sociales y legales de la publicidad
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