La revolución del marketing : la táctica dicta la estrategia /
Al Ries, Jack Trout ; tr. Alberto Narváez Rozo.
- Bogotá : McGraw-Hill, 1989.
- 216 p. ; 23 cm.
Traducido de: Bottom-Up marketing. Incluye índice p. 212.
1. Las tácticas imponen las estrategias -- 2. Dirigirse al frente de la batalla -- 3. Monitoreo de las tendencias 4. Concentre su enfoque -- 5. Cómo encontrar la táctica adecuada -- 6. Cómo hallar una táctica para combatir el abuso -- 7. Cómo construir su estrategia -- 8. Creación de una estrategia para Avon -- 9. Realizar los cambios -- 10. Cambiar el campo de batalla -- 11. Cambiar el campo de batalla en la GM -- 12. Evaluación de su estrategia -- 13. Cómo vender su estrategia -- 14. Obtención de los recursos -- 15. Pedir ayuda externa -- 16. Cómo lanzar su programa -- 17. Cómo mantener las cosas en orden -- 18. Medición de los resultados -- 19. Haga el máximo esfuerzo -- 20. Disminuir las pérdidas -- 21. Jugar bien el juego