TY  - BOOK
AU  - McDaniel,Carl
AU  - Gates,Roger
TI  - Investigación de mercados contemporánea / 
SN  - 9687529571
U1  - 658.83 21
PY  - 1999///
CY  - México : 
PB  - Thomson
KW  - Investigación de mercados
KW  - Administración industrial
KW  - Mercadeo
KW  - política de precios
N1  - Traducido de: Contemporary Marketing Research
; Incluye apéndice: I. Caso completo -- II. tablas estadísticas al final de la obra
; Incluye índice al final de la obra
; Incluye glosario al final de la obra
; Parte I. Introducción a la investigación de mercados: 1. Función de la investigación de mercados -- 2. Proveedores y usuarios de la investigación -- 3. Proceso de investigación de mercados --; Parte II. Creación de un diseño de investigación: 4. Datos secundarios publicados, bases de datos, Internet y los sistemas de apoyo de decisiones -- 5. Investigación cualitativa -- 6. Recopilación de datos primarios: investigación por encuesta -- 7. Recopilación de datos primarios: observación -- 8. Recopilación de datos primarios: experimentación --; Parte III. Adquisición de datos: 9. Para entender qué se mide -- 10. Uso de escalas de medición para lograr una mercadotecnia eficaz -- 11. Diseño de cuestionarios -- 12. Temas básicos de muestreo -- 13. Determinación del tamaño de la muestra --; Parte IV. Análisis de datos: 14. Procesamiento análisis fundamentales de datos -- 15. Análisis de datos: pruebas de diferencia -- 16. Análisis de datos: correlación bivariada y regresión -- 17. Análisis multivariado de datos --; Parte V. La investigación de mercados en acción: 18. Comunicación de los resultados de la investigación -- 19. Administración de la investigación de mercados y la ética de la investigación -- 20. Inteligencia competitiva -- 21. La investigación de mercados en la práctica
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