McDaniel, Carl <br/><br/>
Investigación de mercados contemporánea /  
Carl McDaniel, Roger Gates. 
 - 4a. ed.  
 - México :   Thomson,  1999. 
 - xxvi, 780 [76] p. :   diag. fot. ;   27 cm.  
<br/><br/> Traducido de: Contemporary Marketing Research.<br/>  Incluye apéndice: I. Caso completo -- II. tablas estadísticas al final de la obra.<br/>  Incluye índice al final de la obra.<br/>  Incluye glosario al final de la obra.<br/> 
<br/><br/>Parte I. Introducción a la investigación de mercados: 1. Función de la investigación de mercados -- 2. Proveedores y usuarios de la investigación -- 3. Proceso de investigación de mercados --  Parte II. Creación de un diseño de investigación: 4. Datos secundarios publicados, bases de datos, Internet y los sistemas de apoyo de decisiones -- 5. Investigación cualitativa -- 6. Recopilación de datos primarios: investigación por encuesta -- 7. Recopilación de datos primarios: observación -- 8. Recopilación de datos primarios: experimentación --  Parte III. Adquisición de datos: 9. Para entender qué se mide -- 10. Uso de escalas de medición para lograr una mercadotecnia eficaz -- 11. Diseño de cuestionarios -- 12. Temas básicos de muestreo -- 13. Determinación del tamaño de la muestra --  Parte IV. Análisis de datos: 14. Procesamiento análisis fundamentales de datos -- 15. Análisis de datos: pruebas de diferencia -- 16. Análisis de datos: correlación bivariada y regresión -- 17. Análisis multivariado de datos --  Parte V. La investigación de mercados en acción: 18. Comunicación de los resultados de la investigación -- 19. Administración de la investigación de mercados y la ética de la investigación -- 20. Inteligencia competitiva -- 21. La investigación de mercados en la práctica  
<br/><br/><label>ISBN: </label>9687529571 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Investigación de mercados<br/>Administración industrial <br/>Mercadeo --política de precios
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.83  / M134 1999