TY  - BOOK
AU  - Malhotra,Naresh K.
AU  - Dávila Martínez,José Francisco Javier
AU  - Treviño Rosales,Magda Elizabeth
AU  - Moreno Sanabria,Rocío
AU  - Burguete Leal,Bertha Isabel
AU  - Huerta Carvajal,María Isabel
AU  - Cavazos Arroyo,Judith
AU  - Iguíniz Cárdenas,María del Pilar
AU  - Viesca Leal,Leticia
AU  - Manzur,Enrique
TI  - Investigación de mercados: un enfoque aplicado / 
SN  - 9702604915
U1  - 658.83 21
PY  - 2004///
CY  - México : 
PB  - Pearson
N1  - Traducido de: Entiled marketing research: an applied orientation
; Incluye apéndice al final de la obra
; Incluye índice al final de la obra
; Parte I. Introducción y primeras fases de la investigación de mercados: 1. Introducción a la investigación de mercados -- 2. Definición del problema de la investigación de mercados y elaboración del enfoque del problema --; Parte II. Preparación del diseño de investigación: 3. Diseño de la investigación -- 4. Diseño de la investigación exploratoria: datos secundarios -- 5. Diseño de investigación exploratoria: Investigación cuantitativa -- 6. Diseño de investigación descriptiva: encuesta y observación -- 7. Diseño de la investigación causal: experimentación -- 8. Medición y elaboración de escalas: introducción y escalas comparativas -- 9. Medición y elaboración de escalas: técnicas de escalas no comparativas -- 10. Diseño de cuestionarios y formas -- 11. Muestreo: diseño y procedimiento -- 12. Muestreo: determinación del tamaño inicial y final de la muestra --; Parte III. Recopilación, preparación, análisis e informe de los datos: 13. Trabajo de campo -- 14. Preparación de los datos 15. Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y verificación de hipótesis -- 16. Análisis de varianza y covarianza -- 17. Correlación y regresión -- 18. Análisis discriminante -- 19. Análisis factorial -- 20. Análisis por conglomerados -- 21. Escalas multidimendionales y análisis conjunto -- 22. Preparación y presentación del informe -- 23. Investigación de mercados internacionales
ER  -