Administración estratégica de marca : branding /
Kevin Lane Keller ; tr. Erika Montserrat Jaasso Hernand Borneville ; rev. Roberto Garza-Castillón Cantú, Carlos Mondragón.
- 3a. ed.
- México : Pearson, 2008.
- xxi, 692 p. : fot. ; 27 cm.
Traducción de: Strategic brand management. Incluye índice alfabético p. 679.
Parte I. Perspectivas de apertura : 1. Las marcas y la administración de marca -- Parte II. Identificación de establecimiento del posicionamiento y valores de la marca : 2. Valor capital de la marca basado en el cliente -- 3. Posicionamiento de la marca -- Parte III : Planeación e implementación de programas de marketing de la marca : 4. Elegir los elementos de la marca para construir su valor capital -- 5. Diseño de programas de marketing para construir el valor capital de la marca -- 6. Integración de las comunicaciones de marketing para construir el valor capital de la marca -- 7. Apalancamiento de las asociaciones de marcas secundarias para construir el valor capital de la marca -- Parte IV : Medición e interpretación del desempeño de la marca : 8. Desarrollo de un sistema de administración y medición del valor capital de la marca -- 9. Medición de las fuentes de valor capital de marca: capturar la mentalidad del cliente -- 10. Medición de los resultados del valor capital de marca: capturar el desempeño de mercado -- Parte V : Crecimiento y sustentabilidad del valor capital de la marca : 11. Diseño e implementación de las estrategias de desarrollo de marca -- 12. Introducir y dar nombre a nuevos productos y extensiones de marca -- 13. Administración de la marca a través del tiempo -- 14. Administración de marcas a través de fronteras geográficas y segmentos de marcado -- Parte VI : Perspectivas finales : 15. Observaciones
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