TY  - GEN
AU  - Pérez Romero,Luis Alfonso
AU  - Sepúlveda Martínez,César J.
AU  - Cervantes Aldana,Javier
TI  - Marketing social: teoría y práctica 
SN  - 9702605415
U1  - 658.8 21
PY  - 2004///
CY  - México
PB  - Pearson
KW  - Análisis de mercadeo
KW  - Investigación social
KW  - Administración de mercadeo
N1  - Incluye apéndices al final de la obra
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; Parte I. Los fundamentos del marketing social: 1. El marketing social -- 2. El marketing de causa sociales -- 3. El marketing en instituciones sin fines de lucro --; Parte II. El análisis del marketing social: 4. El tercer sector -- 5. El análisis del macro y microentorno -- 6. El mercado meta -- 7. Sistemas integrales de administración de mercados -- 8. La mezcla de marketing social -- 9. El comportamiento de la población objetivo --; Parte III. El desarrollo del plan estratégico de marketing social: 10. La planeación estratégica en el marketing social -- 11. La efectividad de los programas sociales -- 12. El programa táctico de marketing social --; Parte IV. La administración de los programas sociales: 13. La organización y estructura para los programas sociales -- 14. La implementación de los planes de marketing social -- 15. Las medidas de control y evaluación -- 16. Marketing social para donadores --; Parte V. El futuro del marketing social: 17. Las tendencias en el marketing social
N2  - El marketing social esta contribuyendo de importante manera en el quehacer constante del bienestar de las comunidades y naciones. Con este libro las empresas del sector privado, con programas de responsabilidad social, se verán ampliamente beneficiadas, pues les ayudara a dirigir de manera estratégica, planificada y organizada las actividades del marketing social.  Este libro esta dirigido a las carreras de marketing y trata temas de gran actualidad. Además todos los capítulos incluyen diversos casos prácticos, resúmenes, bibliografía y sitios en Internet
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