TY  - BOOK
AU  - Czinkota,Michael R.
AU  - Kotabe,Masaaki
TI  - Administración de la mercadotecnia / 
SN  - 9706860452
U1  - 658.8 21
PY  - 2001///
CY  - México : 
PB  - Thomson
KW  - Mercadeo
KW  - Administración de mercadeo
KW  - Publicidad
N1  - Incluye índice de compañías y organizaciones p. 581
; Incluye índice de nombres p. 585
; Incluye índice temático p. 589
; Incluye crédito fotográficos p. 600
; 1. El campo de la mercadotecnia -- 2. Planeación de la mercadotecnia -- 3. Comprensión del ambiente y la competencia -- 4. Comprendiendo al comprador -- 5. La investigación de mercados y la información -- 6. Estimación de la demanda del mercado -- 7. Segmentación del mercado, posicionamiento y asignación de marca -- 8. Decisiones de producto y servicio -- 9. Nuevos productos -- 10. Decisiones de asignación de precios -- 11. Administración de la cadena de distribución y los proveedores -- 12. Diseño de estrategias de promoción y publicidad -- 13. Mercadotecnia directa, promoción de ventas y relaciones públicas -- 14. Ventas y administración de ventas -- 15. El futuro de la mercadotecnia
ER  -