Czinkota, Michael R. <br/><br/>
Administración de la mercadotecnia /  
Michael R. Czinkota, Masaaki Kotabe. 
 - 2a. ed.  
 - México :   Thomson,  2001. 
 - xxiii, 600 p. ;  27 cm.  
<br/><br/> Incluye índice de compañías y organizaciones p. 581.<br/>  Incluye índice de nombres p. 585.<br/>  Incluye índice temático p. 589.<br/>  Incluye crédito fotográficos p. 600.<br/> 
<br/><br/>1. El campo de la mercadotecnia -- 2. Planeación de la mercadotecnia -- 3. Comprensión del ambiente y la competencia -- 4. Comprendiendo al comprador -- 5. La investigación de mercados y la información -- 6. Estimación de la demanda del mercado -- 7. Segmentación del mercado, posicionamiento y asignación de marca -- 8. Decisiones de producto y servicio -- 9. Nuevos productos -- 10. Decisiones de asignación de precios -- 11. Administración de la cadena de distribución y los proveedores -- 12. Diseño de estrategias de promoción y publicidad -- 13. Mercadotecnia directa, promoción de ventas y relaciones públicas -- 14. Ventas y administración de ventas -- 15. El futuro de la mercadotecnia 
<br/><br/><label>ISBN: </label>9706860452 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Mercadeo<br/>Administración de mercadeo<br/>Publicidad
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.8  / C998 2001