TY  - BOOK
AU  - Kotler,Philip
AU  - Armstrong,Gary
AU  - Pineda Ayala,Leticia Esther
AU  - Whitehouse,Matthew G.
AU  - Carranza,Adriana
AU  - López,Mauricio Arturo
AU  - Cavazos Arroyo,Judith
AU  - Vera Sánchez,Alexis A.
AU  - Bennassini Félix,Marcela
TI  - Marketing: versión para latinoamérica / 
SN  - 9789702607700
U1  - 658.8 21
PY  - 2007///
CY  - México : 
PB  - Pearson
KW  - Mercadeo
KW  - Administración de mercadeo
KW  - Comunicación en mercadeo
N1  - Traducido de : principles of marketing
; Incluye glosario e índice analítico al final de la obra
; Incluye referencias bibliográficas al final de la obra
; Parte I. Definición de marketing y el proceso de marketing: 1. Marketing : administración de relaciones redituables con los clientes -- 2. Empresa y estrategia de marketing : asociaaciones como forma de establecer relaciones con el cliente --; Parte II. Cómo entender el marcado y a los consumidores: 3. El entorno de marketing -- 4. Administración de la información de marketing -- 5. Mercadeo de consumo y comportamiento de compra de los consumidores -- 6. Mercados de negocios y comportamiento de compra de negocios --; Parte III. Diseño de una estrategia de marketing impulsada por el consumidor y mezcla de marketing: 7. Segmentación, mercados meta y posicionamiento : desaroolo de las relaciones adecuadas con los clientes correctos -- 8. Producto, servicios y estrategias de asignación de marca -- 9. Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos -- 10. Fijación de precios de los productos : consideraciones y enfoques -- 11. Fijación de precios de productos : estrategias de fijación de precios -- 12. Canales de marketing y administración de la cadena de abastecimiento -- 13. Venta al detalle y al mayoreo -- 14. Estrategia de comunicación de marketing integrada -- 15. Publicidad, promoción de venats y relaciones públicas 16. Ventas personales y marketing directo --; Parte IV. Ampliación del marketing: 17. Creación de ventajas competitivas -- 18. Marketing en la era digital -- 19. El mercado global -- 20. Ética del marketing y responsabilidad
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