Segmentación de mercados /
Ricardo Fernández Valiñas.
- 1era. ed.
- México : McGraw-Hill, 2009.
- xvi, 156 p. : diag. ; 24 cm.
Incluye anexo p. 129. Incluye índice temático p. 147.
Incluye referencias bibliográficas p. 145. Incluye referencias internet p. 145. Incluye referencias bibliográficas de gráficos y cuadros p. 145.
1. Definición de mercados -- 2. Segmentación de mercados -- 3. Variables demográficas -- 4. Variables geográficas -- 5. Variables psicográficas -- 6. Variables de posición del usuario -- 7. Segmentación para grupos especiales -- 8. Segmentación de mercados industriales -- 9. La segmentación frente a la globalización de mercados -- 10. Medición del mercado -- 11. Estrategias de cobertura del mercado -- 12. Desarrollo de mercados