TY  - BOOK
AU  - Clancy,Kevin J.
AU  - Shulman,Robert S.
AU  - Haas,Roberto A.
TI  - Mitos del marketing que están matando a los negocios : : ¡No siga creyendo en ellos! / 
SN  - 9701005198
U1  - 658.8 21
PY  - 1994///
CY  - México : 
PB  - McGraw-Hill
KW  - Mercadeo
KW  - Administración de mercadeo
N1  - Incluye conclusión 321
; Incluye índice p. 333
; Incluye apéndice: cómo calificar su marketing IQ
; 1. Mitos sobre el desempeño de los negocios -- 2. Mitos sobre la planeación de mercadotecnia -- 3. Mitos sobre la organización del departamento de mercadotecnia -- 4. Mitos sobre la toma de decisiones en mercadotecnia -- 5. Mitos sobre la investigación de mercadotecnia -- 6. Mitos sobre el entorno de mercadotecnia -- 7. Mitos sobre los nuevos productos -- 8. Mitos sobre los mercados objetivo -- 9. Mitos sobre el posicionamiento -- 10. Mitos sobre la publicidad -- 11. Mitos sobre la planeación y la programación de medidas -- 12. Mitos sobre la promoción -- 13. Mitos sobre las relaciones públicas -- 14. Mitos sobre precios -- 15. Mitos sobre el manejo de la fuerza de ventas -- 16. Mitos sobre la mercadotecnia directa -- 17. Mitos sobre las ventas al menudeo -- 18. Mitos sobre el servicio al cliente -- 19. Mitos sobre la mercadotecnia de prueba -- 20. Mitos sobre la medición del desempeño de la mercadotecnia
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