TY  - BOOK
AU  - Rivera Camino,Jaime
AU  - de Garcillán,Mencía
TI  - Dirección de marketing : : Fundamentos y aplicaciones / 
SN  - 9786077074137
U1  - 658.8  21
PY  - 2009///
CY  - Madrid : 
PB  - Esic Editorial : , Alfaomega grupo editor,  
KW  - LEMB
KW  - Marketing
KW  - Comunicación
KW  - Promoción de ventas
KW  - Administración de productos
KW  - Estrategias de marketing
KW  - Comportamiento del consumidor
KW  - Demanda
KW  - Distribución física de mercancía
N1  - Incluye casos prácticos p. 427; Incluye referencia bibliográfica p. 473; Parte I. Fundamentos del marketing: 1. Marketing: conceptos y dimensiones -- 2. Marketing: entorno y globalización --; Parte II. Función comercial: 3. Segmentación del mercado -- 4. La demanda -- 5. Comportamiento de consumidor -- 6. Conocimiento del mercado. Investigación comercial --; Parte III. Estrategias de marketing: 7. Planificación, organización y control de la estrategia de marketing -- 8. El producto: concepto y gestión -- 9. El precio -- 10. La distribución -- 11. La comunicación: la publicidad -- 12. La comunicación: promoción.
ER  -