TY  - BOOK
AU  - Schnarch Kirberg,Alejandro
AU  - Solano Arévalo,Lily
TI  - Desarrollo de nuevos productos y empresas: creatividad, innovación y marketing; como generar, desarrollar e introducir con éxito nuevos productos, servicios o empresas / 
SN  - 9789584103949
U1  - 658.575 
PY  - 2009///
CY  - Bogotá : 
PB  - McGraw Hill
KW  - Productos nuevos
KW  - Mercadotecnia
KW  - Administración de ventas
KW  - Innovación
KW  - Marketing
KW  - Emprendimiento
KW  - Creatividad
N1  - 1. Marco de referencia --2. Por qué los nuevos productos o empresas --3. El management de los nuevos productos --4. Acerca de la creatividad --5. Obstáculos a la creatividad: identificación y superación --6. Cómo buscar y encontrar ideas para oportunidades de negocio o de nuevos productos --7. Selección, evaluación y validación de conceptos --8. El proceso de desarrollo --9. Conocimiento del mercado. clave del éxito --10. Marketing estratégico para nuevos productos --11. Introducción y lanzamiento -- 12. Casos de estudio y ejercicios.
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