Desarrollo de nuevos productos y empresas : creatividad, innovación y marketing; como generar, desarrollar e introducir con éxito nuevos productos, servicios o empresas /
Alejandro Schnarch Kirberg
- 5a ed.
- Bogotá : McGraw Hill, 2009
- xviii, 409 p. il., 24 cm.
1. Marco de referencia --2. Por qué los nuevos productos o empresas --3. El management de los nuevos productos --4. Acerca de la creatividad --5. Obstáculos a la creatividad: identificación y superación --6. Cómo buscar y encontrar ideas para oportunidades de negocio o de nuevos productos --7. Selección, evaluación y validación de conceptos --8. El proceso de desarrollo --9. Conocimiento del mercado. clave del éxito --10. Marketing estratégico para nuevos productos --11. Introducción y lanzamiento -- 12. Casos de estudio y ejercicios.
9789584103949
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