Comportamiento del consumidor /
Leon G. Schiffman, Leslie Lazar Kanuk ; col. Joseph Wisenblit ; tr. Verónica del Carmen Alba Ramírez ; rev. Julieta Mercado González, Raquel Castaño González, César J. Sepulveda M.
- 10a. ed.
- México : Pearson Educación, 2010.
- xviii, 518 [59] : il., cuadros, fotos ; 27 cm.
Parte I. Introducción: 1. Comportamiento del consumidor: cambios y desafíos -- 2. El proceso de investigación del consumidor -- 3. Segmentación del mercado y mercados meta estratégicos -- Parte II. El consumidor como individuo: 4. Motivación del consumidor -- 5. Personalidad y comportamiento del consumidor -- 6. Percepción del consumidor -- 7. Aprendizaje del consumidor -- 8. Formación y cambio de actitudes en el consumidor -- 9. Comunicación y comportamiento del consumidor -- Parte III. El consumidor en sus contextos social y cultural: 10. La familia y su posición como clase social -- 11. La influencia de la cultura en el comportamiento del consumidor -- 12. Subculturas y comportamiento del consumidor -- 13. Comportamiento transcultural del consumidor: una perspectiva internacional -- Parte IV. El proceso y las dimensiones éticas en la toma de decisiones del consumidor: 14. Los consumidores y la difusión de las innovaciones -- 15. Más allá de la toma de decisiones del consumidor -- 16. Ética en el marketing y responsabilidad social --
9786074429695
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