TY  - BOOK
AU  - Malhotra,Naresh K.
AU  - Ortiz salinas,Maria Elena
AU  - Benassini,Marcela
AU  - Salazar,Edna
AU  - Cavazos Arroyo,Judith
AU  - Viesca,Ana Leticia
TI  - Investigación de mercados / 
SN  - 9789702611851
U1  - 658.83 21
PY  - 2008///.
CY  - México :  
PB  - Pearson Educación, 
KW  - LEMB
KW  - Análisis de mercadeo
KW  - Mercadeo
KW  - Investigación
N1  - Traducido de : Marketing research. An applied orientatión; Incluye apéndice: Tablas de estadísticas p. A-1; Incluye notas p. N1; Incluye índice p. I-1; Incluye Créditos de fotografías C-1; Parte I. Introducción y fases iniciales de la investigación de mercados: 1. Introducción a la investigación de mercadeo -- 2. Definición del problema en la investigación de mercadeo y desarrollo del enfoque --; Parte II. Preparación del diseño de la investigación: 3. Diseño de la investigación -- 4. Diseño de la investigación exploratoria: datos secundarios -- 5. Diseño de la investigación exploratoria: investigación cualitativa -- 6. Diseño de la investigación descriptiva: encuestas y observación -- 7. Diseño de la investigación causal: experimentación -- 8. Medición y escalamiento: aspectos básicos y escalamiento comparativo -- 9. Medición y escalamiento: técnicas no comparativas de escalamiento -- 10. Diseño de cuestionarios y formatos -- 11. Muestreo: diseño y procedimientos -- 12. Muestreo: determinación del tamaño final e inicial de la muestra --; Parte III. Recolección, preparación, análisis y presentación de los datos: 13. Trabajo de campo -- 14. Preparación de los datos -- 15. Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y prueba de hipótesis -- 16. Análisis de varianza y covarianza -- 17. Correlación y regresión -- 18. Análisis logit y discriminante -- 19.  Análisis factorial -- 20. Análisis de conglomerados -- 21. Escalamiento multidimensional y análisis conjunto -- 22. Preparación y presentación del uniforme -- 23. Investigación de mercados internacionales --; Parte IV. Casos integrales y casos integrales en video.
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