TY  - BOOK
AU  - Stanton,William J.
AU  - Etzel,Michael J.
AU  - Walker,Bruce J.
AU  - Carranza Garza,Adriana
AU  - García López Legoreta,Sara Isabel
AU  - Calderón Valencia,Cecilia
AU  - Núñez Cervera,Ana Patricia
AU  - Hurtado Licón,Xavier
AU  - Vite López,Romeo
AU  - Ortiz Staines,Manuel
AU  - Mares Chacón,Jesús
TI  - Fundamentos de marketing / 
SN  - 9789701062019
U1  - 658.8 21
PY  - 2007///
CY  - México : 
PB  - McGraw Hill, 
KW  - LEMB
KW  - Administración de mercadeo
KW  - Mercadeo
KW  - Marketing
KW  - Administración de ventas
N1  - Traducido de : Marketing; Incluye créditos fotográficos p. 713; Incluye glosario p. 715; Incluye índice de nombre p. 731; Incluye índice analítico p. 733; Incluye referencias y notas p. 689; Parte I. La naturaleza y el panorama del marketing: 1. El campo del marketing -- 2. El ambiente dinámico del marketing -- 3. Los mercados globales y el marketing --; Parte II. Identificación y selección de mercados: 4. Mercados de consumo y comportamiento de compra -- 5. Mercados de negocios y comportamiento de compra -- 6. Segmentación, determinación de objetivos y posicionamiento en el mercado -- 7. Investigación de marketing e información de mercados --; Parte III. Producto: 8. Planeación y desarrollo de producto -- 9. Estrategias de mezcla de productos -- 10. Marcas, empaque y otras características del producto -- 11. Marketing de servicios --; Parte IV. Precio: 12. Determinación del precio -- 13. Estrategias de asignación de precios --; Parte V. Distribución: 14. Canales de distribución -- 15. Venta al detalle -- 16. Ventas al mayoreo y distribución física --; Parte VI. Promoción: 17. Comunicaciones integradas de marketing -- 18. Ventas personales y administración de ventas -- 19. Publicidad, Promoción de ventas y relaciones públicas --; Parte VII. Administración de esfuerzos de marketing: 20. Planeación estratégica de marketing --  21. Implementación y evaluación del marketing -- 22. El marketing y la economía de la información
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