TY  - BOOK
AU  - Jany Castro,José Nicolás
AU  - Solano Arévalo,Lily
TI  - Investigación integral de mercados: avances para el nuevo milenio / 
SN  - 9789584103994
U1  - 658.8007 
PY  - 2009///
CY  - Bogotá : 
PB  - McGraw Hill, 
KW  - Marketing
KW  - LEMB
KW  - Mercadeo
KW  - Investigación
KW  - Investigación científica
KW  - Mercados
KW  - Metodología
KW  - Neuromarketing
KW  - Encuesta de la opinión pública
KW  - Análisis de mercado
N1  - Incluye apéndice p. 519; Incluye glosario p. 525; Incluye índice p. 565; Incluye referencia bibliográfica p. 561; 1. Investigación -- 2. El método científico aplicado a la investigación de mercados -- 3. Segmentación de mercados -- 4. Fundamentos de muestreo -- 5. Trabajo de campo -- 6. Estrategias para el análisis de información -- 7. El neuromarketing, el producto, la marca y las comunicaciones -- 8. Modelos clásicos de investigación motivacional -- 9. Técnicas de entrevistas y escalas de clasificación -- 10. Medición del efecto de la publicidad -- 11. La publicidad subliminal -- 12. El concepto de servicios.
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