Investigación integral de mercados : avances para el nuevo milenio /
José Nicolas Jany Castro.
- 4a. ed.
- Bogotá : McGraw Hill, 2009.
- xviii, 574 p. : il. ; 27 cm. + Cd-Room
Incluye apéndice p. 519 Incluye glosario p. 525 Incluye índice p. 565
Incluye referencia bibliográfica p. 561
1. Investigación -- 2. El método científico aplicado a la investigación de mercados -- 3. Segmentación de mercados -- 4. Fundamentos de muestreo -- 5. Trabajo de campo -- 6. Estrategias para el análisis de información -- 7. El neuromarketing, el producto, la marca y las comunicaciones -- 8. Modelos clásicos de investigación motivacional -- 9. Técnicas de entrevistas y escalas de clasificación -- 10. Medición del efecto de la publicidad -- 11. La publicidad subliminal -- 12. El concepto de servicios.
9789584103994
Marketing Mercadeo --Investigación Investigación científica--Metodología--Mercados Neuromarketing Mercadeo --Investigación Encuesta de la opinión pública Análisis de mercado