TY  - BOOK
AU  - Lehmann,Donald R.
AU  - Winer,Russell S.
AU  - Dávila R.Diana
AU  - Romo Muñoz,Jorge Humberto
AU  - Pecina,José del Carmen
TI  - Administración del producto / 
SN  - 9789701062487
U1  - 658.8 
PY  - 2007///
CY  - México
PB  - McGraw Hill
KW  - Marketing
KW  - Administración de mercadeo
KW  - Análisis de mercadeo
KW  - Mercadeo
KW  - Estudio y enseñanza
N1  - Traducido de la 4° edición en inglés Product Management.
Incluye apéndices e indices; Incluye bibliografía; 1. Introducción a la administración del producto --2. Planeación de marketing --3. Definición de la competencia --4. Análisis del atractivo de la categoría --5. Análisis de la competencia --6. Análisis del consumidor --7. Potencial de mercado y pronóstico de ventas --8. Diseño de la estrategia del producto --9. Nuevos productos --10. Decisiones sobre asignación de precios --11. Decisiones de publicidad --12. Promociones --13. Administración de canal --14. Administración de relaciones con el cliente --15. Análisis financiero para administración de productos --16. Medidas de marketing
ER  -