Lehmann, Donald R. <br/><br/>
Administración del producto /  
Donald Lehmann ; Rusell S. Winer 
 - 4a. ed.  Ricardo A. del Bosque Alayón 
 - México :  McGraw Hill,  2007. 
 - xvi, 502 p.  il.,  23 cm. 
<br/><br/> Traducido de la 4° edición en inglés Product Management.<br/>Incluye apéndices e indices. 
<br/><br/>Incluye bibliografía. 
<br/><br/>1. Introducción a la administración del producto --2. Planeación de marketing --3. Definición de la competencia --4. Análisis del atractivo de la categoría --5. Análisis de la competencia --6. Análisis del consumidor --7. Potencial de mercado y pronóstico de ventas --8. Diseño de la estrategia del producto --9. Nuevos productos --10. Decisiones sobre asignación de precios --11. Decisiones de publicidad --12. Promociones --13. Administración de canal --14. Administración de relaciones con el cliente --15. Análisis financiero para administración de productos --16. Medidas de marketing. 
<br/><br/><label>ISBN: </label>9789701062487 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Marketing<br/>Administración de mercadeo<br/>Análisis de mercadeo<br/>Mercadeo--Estudio y enseñanza 
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.8  / L523 2007