TY  - BOOK
AU  - Guiltinan,Joseph P.
AU  - Paul,Gordon W.
AU  - Madden,Thomas J.
AU  - Ávila de Barón,Cecilia
AU  - Pérez Cifuentes,Gabriel
TI  - Gerencia de marketing : : estrategias y programas / 
SN  - 9586008282
U1  - 658.8 21
PY  - 1998///
CY  - Bogotá : 
PB  - McGraw-Hill
KW  - LEMB
KW  - Mercadeo
KW  - Administración de mercadeo
KW  - Planificación de mercadeo
KW  - Calidad de los productos
KW  - Promoción de ventas
KW  - Canales de comercialización
KW  - Precios
N1  - Incluye apéndice: Fuentes seleccionadas de información para gerentes de marketing p. 441.

; Incluye agradecimientos al final de la obra
; Incluye índice de materias p. 455
; Parte I. Perspectivas administrativas sobre marketing: 1. Orientación hacia el mercado, administración del marketing y el proceso de planeación del marketing -- 2. Planeación del marketing corporativo --; Parte II. Análisis de la situación: 3. Análisis del mercado -- 4. Mercado objetivo y ventaja competitiva -- 5. Medición del mercado -- 6. Análisis de rentabilidad y de productividad --; Parte III. Estrategias y programas de marketing: 7. Estrategias de marketing -- 8. Programas de desarrollo de producto -- 9. Programas de fijación de precios -- 10. Programas de publicidad -- 11. Programas de marketing directo y promoción de ventas -- 12. Programas de ventas y distribución -- 13. Administración de ventas y distribución --; Parte IV. Coordinación y control: 14. Organización y gerencia de marketing y ventas -- 15. El plan anual de marketing
ER  -