TY  - BOOK
AU  - Kotler,Philip
AU  - Armstrong,Gary
AU  - Martínez Gay,Mónica Gabriela
AU  - Garza-Castillón Cantú,Roberto
AU  - Corro Villanueva,José Santiago
AU  - Figueroa Cruces,Magdalena
AU  - Fournier,Agnes
AU  - Tena,Estela
AU  - Barreiro,Iván
TI  - Fundamentos de marketing / 
SN  - 9789702611868
U1  - 658.8 21
PY  - 2008///
CY  - México
PB  - Pearson, 
KW  - LEMB
KW  - Mercadeo
KW  - Estudio y enseñanza
KW  - Administración de mercadeo
KW  - Análisis de mercadeo
N1  - Traducido de  Marketing. An introduction; Incluye apéndices al final de la obra: I. Casos de video CV1 -- II. Plan de marketing PM1 -- III. Matemáticas del marketing MM1 -- IV. Carreras de marketing CM1; Incluye glosario p. G1; Incluye índice de materias p. I1; Incluye referencias bibliográficas; Parte I. Definición de marketing y del proceso de marketing: 1. Marketing: Administración de relaciones redituables con los clientes -- 2. La compañía y su estrategia de marketing: Asociaciones para crear relaciones con los clientes -- Parte II. Comprensión del mercado y de los consumidores: 3. El entorno de marketing -- 4. Administración de la información de marketing -- 5. Comportamiento de compra del consumidor y de los compradores industriales -- Parte III. Diseño de una estrategia de marketing impulsada por el consumidor y mezcla de marketing: 6. Segmentación, mercados meta, y posicionamiento para construir las relaciones adecuadas con los clientes correctos -- 7. Estrategia de desarrollo de marca, productos y servicios -- 8. Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos -- 9. Fijación de precios: comprender y captar el valor del cliente -- 10. Canales de marketing y administración de la cadena de suministro -- 11. Venta al cliente y al por mayor -- 12. Comunicar valor al cliente: publicidad, promoción de ventas, y relaciones públicas -- 13. Comunicar valor al cliente: ventas personales y marketing directo -- Parte IV. Extensión del marketing: 14. El marketing en la era digital -- 15. El mercado global -- 16. Ética de marketing y responsabilidad social
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