Medios y soportes de comunicación / Maria Isabel Cortés Font.

Incluye índice al inicio del texto.

UNIDAD DE TRABAJO 1. Análisis de la actividad publicitaria de la competencia.
1.1. La publicidad.
1.2. Agencias de publicidad. Ejemplo: Grupo Antón Comunicación.
1.3. Pasos para seleccionar una agencia publicitaria.
1.4. Estudio de perfiles.
1.5. Facturación a clientes.
ACTIVIDADES PRÁCTICAS:
-ACTIVIDAD 1: «ESLÓGANES».
-ACTIVIDAD 2: «TRÍPTICO».
ACTIVIDAD DE INVESTIGACIÓN 1.
PROYECTO <Página WEB agencias de publicidad y proveedores».
ACTIVIDADES COMPLEMENTARIAS
-Actividad complementaria 1.
-Actividad complementaria 2.

UNIDAD DE TRABAJO 2. Plan de medios publicitarios (1.ª parte)
2.1. Definición de Investigación de los medios publicitarios.
2.2. Definición de Planificación de medios publicitarios.
2.2.1. Definiciones.
2.2.2. Características.
2.3. Público objetivo.
2.3.1. Definiciones.
2.3.2. Posicionamiento y público objetivo (target).
2.3.3. Selección del público objetivo para cada medio publicitario (target audience).
ACTIVIDADES PRÁCTICAS:
-ACTIVIDAD 1: «PÚBLICO OBJETIVO».
ACTIVIDAD DE INVESTIGACIÓN 2.
PROYECTO <<Sondeos y estudios de medios publicitarios en España».

UNIDAD DE TRABAJO 3. Plan de medios publicitarios (2.ª parte)
3.0. Introducción.
3.1. Concepto.
3.1.1. Plan de marketing.
3.1.2. Plan de medios publicitarios.
3.2. Los cuatro parámetros de la planificación.
Ejemplo: VÍDEO DE LA UNIVERSIDAD DE ALICANTE (UA): La planificación online (Youtube). Ponente: Natalia Papí Gálvez.
ACTIVIDADES PRÁCTICAS en GRUPO:
-ACTIVIDAD 1. Los cuatro parámetros de la planificación: El producto
-ACTIVIDAD 2. Los cuatro parámetros de la planificación: El mercado.
-ACTIVIDAD 3. Los cuatro parámetros de la planificación: La publicidad.
-ACTIVIDAD 4. Los cuatro parámetros de la planificación: Los medios.
ACTIVIDAD DE INVESTIGACIÓN 3
PROYECTO <<Investigación y Planificación de Medios Publicitarios».

UNIDAD DE TRABAJO 4: Briefing
4.0. Introducción
4.1. Concepto y documento BRIEFING.
4.2. Concepto de CONTRABRIEFING.
4.3. BRIEFING Publicitario.
4.4. Fases o etapas del plan de medios publicitarios.
4.5. Sistemática del trabajo. Pasos a seguir BRIEFING.

UNIDAD DE TRABAJO 5. Concepto, ventajas y desventajas de cada medio publicitario.
5.1. Publicidad convencional y no convencional.
5.2. Prensa y Revistas.
5.3. Televisión.
5.4. Radio.
5.5. El cine.
5.6. Publicidad Exterior/Medio exterior.
5.7. Publicidad en el lugar de ventas (PLV).
5.8. Publicidad directa.
5.9. Publicity. Concepto y tipos.
5.10. Planificación de medios en el entorno online.
5.11. Compra de medios online.
5.12. INFOADEX.
5.13. El Marketing de guerrilla. Concepto y características.
ANÁLISIS Y DEBATE:
✓ 1. Recorte de revista Distribución y consumo. ¿Cómo seducir al consumidor?
✔ 2. Recorte de revista Distribución y consumo. Regalar una galleta: un pequeño gesto y una gran campaña de marketing.
✔ 3. Publirreportaje. «El placer de viajar sin equipaje».
VÍDEOS:
VÍDEO 1: https://www.40defiebre.com/que-es/storytelling/
VÍDEO 2: Ver en Google:
a) El Marketing de guerrilla
b) Marketing viral
ACTIVIDADES PRÁCTICAS:
ACTIVIDAD GRUPAL
- Actividad 1 (Aula de informática)
ACTIVIDAD DE INVESTIGACIÓN 5 PROYECTO «INFOADEX».
ACTIVIDAD EXTRAESCOLAR
1. VISITA A RADIO SIRENA (CADENA COPE) en Benidorm (Alicante).
2. VISITA A TELEVISIÓN Y RADIO VALENCIANA: A PUNT Burjassot (Valencia).

UNIDAD DE TRABAJO 6: Plan de medios. Conceptos clave para la selección de planes (1.ª parte)
6.0. Introducción.
6.1. Diseño de un plan de medios publicitarios.
6.1.1. ¿Cómo se hace un plan de medios publicitarios?
6.1.2. Fases o etapas del plan de medios publicitarios.
6.2. Perfiles profesionales.
6.3. Criterios CUANTITATIVOS.
6.3.1. Para la SELECCIÓN de medios y soportes publicitarios
6.3.1.1. Penetración de medios.
6.3.1.2. Audiencia.
6.3.2. Para la VALORACIÓN de una campaña publicitraria.
6.3.2.1. GRP.
6.3.2.2. Impactos o contactos.
6.3.2.3. Cobertura neta (acumulada) y eficacia del plan.
6.3.2.4. Frecuencia u OTS.
6.3.3. Resultados de la campaña publicitaria.
6.3.4. Para el ANÁLISIS de la competencia.
6.3.4.1. SOS
6.3.4.2. SOV
6.3.4.3. SON
DEFINICIONES
ACTIVIDADES PRÁCTICAS:
ANÁLISIS Y DEBATE
- ACTIVIDAD 1: EGM: NACIMIENTO Y EVOLUCIÓN.
ACTIVIDAD INDIVIDUAL
- ACTIVIDAD 1: AIMC: PENETRACIÓN DE MEDIOS.
- ACTIVIDAD 2: AUDIENCIA.
- ACTIVIDAD 3: GRP'S.
- ACTIVIDAD 4: IMPACTOS O CONTACTOS, GRP'S, FRECUENCIA U OTS.

UNIDAD DE TRABAJO 7. Plan de medios. Conceptos clave para la selección de planes. (2.ª parte)
7.1. Criterios CUALITATIVOS.
7.1.1. Para la SELECCIÓN de los medios publicitarios.
7.1.1.1. Perfil del medio publicitario.
7.1.1.2. Afinidad.
7.1.1.3. Saturación.
7.1.2. Para ANALIZAR la notoriedad.
7.1.2.1. Mención.
7.1.2.2. GAP.
7.1.2.3. Top of mind.
7.2. CONCEPTOS DE RENTABILIDAD.
7.2.1. Rentabilidad en internet.
7.3. CONCEPTOS DE INTERNET.
7.3.1. Usuario único.
7.3.2. Impresión publicitaria.
7.3.3. Clics, clicks-through y clicks-through rate.
ACTIVIDADES PRÁCTICAS.
ACTIVIDAD INDIVIDUAL.
-ACTIVIDAD 1: «Penetración de diferentes medios en España».
-ACTIVIDAD 2: «Público objetivo, índice de afinidad y coeficiente de afinidad».
-ACTIVIDAD 3: «Coste por mil» (CPM).
-ACTIVIDAD 4: «Coste de GRP» (CGPR).
-ACTIVIDAD 5: «Coste por contacto útil» (CPU).
ANÁLISIS Y DEBATE:
-Recorte de revista EMPRENDEDORES: (MARCA), 2018.

UNIDAD DE TRABAJO 8. Ley BOE 34/1988, de 11 de noviembre, General de la Publicidad, tipos de publicidad y código deontológico de autorregulación publicitaria.
8.1. Normas generales de la ley general publicitaria aplicables a los contratos publicitarios. Ley BOE 34/1988, de 11 de noviembre, General de la Publicidad.
8.2 Tipos de publicidad.
8.2.1. Publicidad ilícita.
8.2.2. Publicidad engañosa.
8.2.3. Publicidad comparativa.
8.2.4. Publicidad subliminal.
8.2.5. Publicidad sobre productos susceptibles de generar riesgos para la salud o seguridad de las personas o de su patrimonio.
8.3. Código deontológico de autorregulación publicitaria.
DEBATE Y ANÁLISIS:
Recorte de periódico EL PAÍS: «Límites de la publicidad». Recorte de periódico EL PERIÓDICO: «Expediente Sancionador>>.
VÍDEOS YOUTUBE:
Publicidad Comparativa: Nike y Adidas www.youtube.com/watch?v=ienvxOrhJMA
Publicidad Comparativa: Don Simony https://youtu.be/6OCT0TF6ZRU Publicidad Engañosa: MCDONALDS.
ACTIVIDADES PRÁCTICAS.
ACTIVIDADES INDIVIDUALES.
ACTIVIDAD DE INVESTIGACIÓN 6 PROYECTO «Publicidad engañosa».
ACTIVIDAD DE INVESTIGACIÓN 7 PROYECTO «Publicidad subliminal>».

UNIDAD DE TRABAJO 9. Contratos publicitarios.
9.1 Contrato de publicidad.
9.2 Contrato de difusión publicitaria.
9.3. Contrato de creación publicitaria.
9.4. Contrato de patrocinio publicitario.
VÍDEO/DEBATE: «SUBIDA VERTICAL GRAN HOTEL BALI (BENIDORM)», mayo 2018. (Buscar en Google y aparecerán los patrocinados y los patrocinadores).
DEBATE Y ANÁLISIS (RECORTES DE PRENSA):
RECORTE DE PRENSA DE DIRCOMFIDENCIAL: «EL CONTRATO PUBLICITARIO DE AENA». www.dircomfidencial.com/marketing
RECORTE DE PRENSA DE EL PERIÓDICO: «PUBLICIDAD NO PERMITIDA».
RECORTE DE PRENSA DE EL PERIÓDICO: MALAS PRÁCTICAS PUBLICITARIAS.
ACTIVIDADES PRÁCTICAS:
ACTIVIDAD INDIVIDUAL
1. Buscar en Google y aparecerán los patrocinados y los patrocinadores de la «SUBIDA VERTICAL GRAN HOTEL BALI (BENIDORM)», mayo 2018.
ACTIVIDAD DE INVESTIGACIÓN 8. PROYECTO «Contrato de Patrocinio».
Buscar información de todos los eventos que se han realizado en la ciudad de Benidorm durante el año actual en el cual se han realizado contratos de patrocinio. Cita quién ha sido el patrocinado y quiénes son los patrocinadores.

UNIDAD DE TRABAJO 10. Presupuestos, Efectividad y Ratios
10.1. Selección de presupuestos ofertados por las agencias publicitarias.
10.1.1 Confección del presupuesto total y desglosado por periodos y por medios.
10.1.2. Recomendaciones para la compra de espacios en medios.
10.1.3. Optimización del plan de medios.
10.2. Relaciones de las agencias con los anunciantes y los medios.
10.3. Análisis de márgenes y de costes permitidos en marketing directo.
10.4. Métodos de medición de la efectividad publicitaria.
10.5. Ratios para el análisis de los resultados de la campañas: stats y adstock.
10.6. Herramientas que evalúan la eficacia de las campañas en el medio Internet.
10.7. Retorno de la Inversión (ROI). Cálculo e interpretación.
DEBATE Y ANÁLISIS.
Ejemplo de un presupuesto de publicidad.
Eficacia 2018.
ACTIVIDADES PRÁCTICAS.
ACTIVIDAD INDIVIDUAL.
ACTIVIDAD 1: Presupuesto de Publicidad.
ACTIVIDAD 2: Retorno de la inversión (ROI).

UNIDAD DE TRABAJO 11. Entorno online y offline.
11.1. Diferencia entre medios y soportes online y offline.
11.1.1. ¿Qué es el soporte digital?
11.1.2. ¿Cuáles son los medios de comunicación online?
11.1.3. ¿Cuáles son los medios de comunicación offline?
11.2. Medios y soportes online.
11.2.1. Internet como medio publicitario y de relaciones con clientes.
11.2.2. Páginas personales.
11.2.3. Redes sociales.
11.3. Medios y soportes offline.
11.3.1. Tendencias en los medios.
11.4. Campañas publicitarias / campañas de comunicación.
EJEMPLOS DE CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN con objetivos y resultados determinados utilizando la estrategia online y offline.

UNIDAD DE TRABAJO 12. Cuadro de mando e investigación de audiencias.
12.1. Cuadro de mando de una campaña en medios.
12.1.1. Introducción.
12.1.2. Definición de cuadro de mandos.
12.1.3. Características básicas.
12.1.4. Tipos de cuadro de mandos.
12.1.5. Diseño de un cuadro de mandos de marketing.
12.2 Conceptos previos de investigación y fuentes.
12.2.1. Introducción: clasificación de las fuentes.
12.2.2. Oficina para la justificación y difusión (OJD).
1. Historia.
3. OJD. INTERACTIVA.
2. OJD.
4. PGD.
12.2.3. EGM (Estudio General de Medios).
1. Historia.
2. El Estudio.
3. La Asociación para la investigación de Medios de Comunicación (AIMC).
4. Utilidades.
5. Conceptos.
12.2.4. KANTAR MEDIA.
1. Historia.
2. El estudio.
3. Utilidades.
12.2.5. INFOADEX.
1. Historia.
2. Finalidad.
3. Datos.
4. Utilidades.
5. Conceptos.
12.2.6. Audiencias online.
1. Fuentes.
2. Comscore.
3. Nielsen.
12.2.7. Otras fuentes.
1. IAB Spain
2. Exterior.
3. Guías y tarifas.
4. Población.
5. Proveedores.
ACTIVIDADES PRÁCTICAS.
ACTIVIDADES INDIVIDUALES:
Actividad 1, 2, 3, 4, 5, 6 (AIMC).
ACTIVIDAD GRUPAL: «INFOADEX>>

UNIDAD DE TRABAJO 13. Audiencias, cursaje y ranking de audiencias por cada sopòrte.
13.1. Audiencia (general, bruta o total).
13.2. Órdenes de cursaje de emisión en distintos medios publicitarios.
13.2.1. Gestión eficiente del cursaje de emisión.
13.2.2. Elaboración de órdenes de cursaje.
13.3. Normas de actuación en caso de incumplimiento de las condiciones pactadas.
13.4. Obtención de ranking de soportes: audiencia, costes, rentabilidad, afinidad, etc.
ACTIVIDADES PRÁCTICAS:
ACTIVIDAD 1: Audiencia en Internet en el EGM.
ACTIVIDAD 2: Audiencia.
ACTIVIDADE GRUPAL (TIC):
Actividad 1. AIMC

UNIDAD DE TRABAJO 14. MEDIOS INFORMATIVOS ONLINE Y OFFLINE. TIPOS DE EMPRESAS DEL SECTOR y EMPRESAS DE PRESS-CLIPPING.
Medios informativos.
14.1. Herramientas informáticas para controlar los sucesos y datos acaecidos durante la ejecución del plan de medios.
14.2. Elaboración de informes a la dirección con herramientas informáticas.
14.3. Rastreo de los medios informativos online y offline utilizando sistemas automáticos de
búsqueda. 14.4. Palabras clave para la búsqueda de noticias de las que son objeto. Google Alerts y Google Ads.
14.5. Tipos de empresas del sector.
14.6. Servicios que ofrecen las empresas de press-clipping.
ACTIVIDADES PRÁCTICAS:
ACTIVIDADES INDIVIDUALES 1 Y 2:
ACTIVIDADES DE ANÁLISIS Y DEBATE: RECORTE DE PRENSA DIRCOMFIDENCIAL
ACTIVIDADES DE INVESTIGACIÓN 10:
ACTIVIDAD 1 CLIPPING.
ACTIVIDAD 2: CUADRO DE SEGUIMIENTO.