Investigación de mercados : conceptos esenciales / Naresh K. Malhota ; tr. Leticia Esther Pineda Ayala.

By: Contributor(s): Material type: TextTextLanguage: Spanish Publication details: México : Pearson, 2016.Edition: 1era. edDescription: xxv, 408 p. [65] : il., gráficos, fotos ; 27 cmISBN:
  • 9786073235600
Subject(s): DDC classification:
  • 21 658.83 M249 2016
Contents:
Parte I. Introducción y fases iniciales de la investigación de mercados: 1. Introducción a la investigación de mercadeo -- 2. Definición del problema en la investigación de mercadeo y desarrollo del enfoque -- Parte II. Preparación del diseño de la investigación: 3. Diseño de la investigación, datos secundarios y sindicados -- 4. investigación cualitativa -- 5. Encuestas y observación -- 6. Experimentación e investigación causal -- 7. Medición y escalamiento -- 8. Diseño de cuestionarios y formularios -- 9. Muestreo: diseño y procedimientos -- Parte III. Recopilación, análisis y presentación de los datos: 10. Recopilación y preparación de los datos -- 11. Análisis de datos: Distribución de frecuencias. prueba de hipótesis y fabulación cruzada -- 12. Análisis de datos: Prueba de hipótesis relacionada con diferencias, correlación y regresión -- 13. Preparación y presentación del informe.
Caso con daros reales y cuestionario -- Caso para el pensamiento crítico
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Libro de Reserva Libro de Reserva Biblioteca William Corredor Gómez. Sede Cosmos (Barranquilla) Reserva 658.83 M249 2016 (Browse shelf(Opens below)) Ej. 1 Available Colección 3, Isla 12, Lado A, Módulo 2 301256616
Libros Libros Biblioteca William Corredor Gómez. Sede Cosmos (Barranquilla) General 658.83 M249 2016 (Browse shelf(Opens below)) Ej. 2 Checked out Colección 3, Isla 12, Lado A, Módulo 2 01/06/2024 301256617

Traducido de : Essentials of marketing research. A hands-on orientatión.

Incluye índice onomástico p. 401

Parte I. Introducción y fases iniciales de la investigación de mercados: 1. Introducción a la investigación de mercadeo -- 2. Definición del problema en la investigación de mercadeo y desarrollo del enfoque -- Parte II. Preparación del diseño de la investigación: 3. Diseño de la investigación, datos secundarios y sindicados -- 4. investigación cualitativa -- 5. Encuestas y observación -- 6. Experimentación e investigación causal -- 7. Medición y escalamiento -- 8. Diseño de cuestionarios y formularios -- 9. Muestreo: diseño y procedimientos -- Parte III. Recopilación, análisis y presentación de los datos: 10. Recopilación y preparación de los datos -- 11. Análisis de datos: Distribución de frecuencias. prueba de hipótesis y fabulación cruzada -- 12. Análisis de datos: Prueba de hipótesis relacionada con diferencias, correlación y regresión -- 13. Preparación y presentación del informe.

Caso con daros reales y cuestionario -- Caso para el pensamiento crítico

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