Investigación de mercados / Carl McDaniel, Roger Gates ; tr. Enrique C. Mercado González ; rev tec. María de los Ángeles Ramos Solano.

By: Contributor(s): Material type: TextTextLanguage: Spanish Publication details: México : Cengage Learning, 2016.Edition: 10a. edDescription: xxii, 552 p. : il. ; 27 cmISBN:
  • 9786075228556
Subject(s): DDC classification:
  • 21 658.83 M134 2016
Contents:
1. El papel de la investigación de mercados en la toma de decisiones gerenciales -- 2. La industria de la investigación de mercados y la ética de la investigación -- 3. Definición del problema, investigación exploratoria y el proceso de investigación -- 4. Datos secundarios y análisis del Big Data -- 5. Investigación cualitativa -- 6. Investigación por encuesta tradicional -- 7. Investigación de mercados en línea-El crecimiento de la investigación en dispositivos móviles y redes sociales -- 8. Recolección de datos primarios: observación -- 9. Recolección de datos primarios: experimentación y mercados de prueba -- 10. El concepto de medición -- 11. Uso de escalas de medición para incrementar la efectividad del marketing -- 12. Diseño de cuestionarios -- 13. Consideraciones básicas de muestreo -- 14. Determinación del tamaño de la muestra -- 15. Procesamiento de datos y análisis fundamentales de datos -- 16. Prueba estadística de diferencias y relaciones -- 17. Correlación y regresión bivariadas -- 18. Análisis de datos multivariados -- 19. Comunicación de los resultados de la investigación -- 20. Gestión de la investigación de mercados.
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Libro de Reserva Libro de Reserva Biblioteca William Corredor Gómez. Sede Cosmos (Barranquilla) Reserva 658.83 M134 2016 (Browse shelf(Opens below)) Ej. 1 Available Colección 3, Isla 12, Lado A, Módulo 2 301254078
Libros Libros Biblioteca William Corredor Gómez. Sede Cosmos (Barranquilla) General 658.83 M134 2016 (Browse shelf(Opens below)) Ej. 2 Available Colección 3, Isla 12, Lado A, Módulo 2 301254079

Incluye notas finales.

Incluye glosario.

Incluye encuesta RSR.

Incluye índice analítico.

1. El papel de la investigación de mercados en la toma de decisiones gerenciales -- 2. La industria de la investigación de mercados y la ética de la investigación -- 3. Definición del problema, investigación exploratoria y el proceso de investigación -- 4. Datos secundarios y análisis del Big Data -- 5. Investigación cualitativa -- 6. Investigación por encuesta tradicional -- 7. Investigación de mercados en línea-El crecimiento de la investigación en dispositivos móviles y redes sociales -- 8. Recolección de datos primarios: observación -- 9. Recolección de datos primarios: experimentación y mercados de prueba -- 10. El concepto de medición -- 11. Uso de escalas de medición para incrementar la efectividad del marketing -- 12. Diseño de cuestionarios -- 13. Consideraciones básicas de muestreo -- 14. Determinación del tamaño de la muestra -- 15. Procesamiento de datos y análisis fundamentales de datos -- 16. Prueba estadística de diferencias y relaciones -- 17. Correlación y regresión bivariadas -- 18. Análisis de datos multivariados -- 19. Comunicación de los resultados de la investigación -- 20. Gestión de la investigación de mercados.

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