Marketing público : investigación, aplicaciones y estrategia / Ramón Rufín Moreno, Cayetano Medina Molina.

By: Contributor(s): Material type: TextTextLanguage: Spanish Publication details: Madrid : Esic, 2012.Edition: 1era. edDescription: 317 p. : il. ; 24 cmISBN:
  • 9788473568159
Subject(s): DDC classification:
  • 21 658.8 R926 2012
Contents:
Bloque I. Aplicaciones estratégicas y operativas de marketing público:1. Marketing público -- 2. Consumidores y usuarios en el marketing público -- 3. Investigación de mercados y marketing público -- 4. Planificación estratégica en marketing público -- 5. Marketing público operativo -- 6. E- gobierno y marketing público -- Bloque II. Investigación en marketing público y no lucrativo: 7. Introducción a PLS -- 8. Confianza, desconfianza y comportamiento del internauta en el marketing político y electoral -- 9. Desarrollo y adopción del e-Gobierno -- 10. Marketing cultural. Redes sociales y adopción del e-Learning -- 11. Marketing social. Marketing relacional en organizaciones no lucrativas.
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Incluye índice analítico p. 315.

Bloque I. Aplicaciones estratégicas y operativas de marketing público:1. Marketing público -- 2. Consumidores y usuarios en el marketing público -- 3. Investigación de mercados y marketing público -- 4. Planificación estratégica en marketing público -- 5. Marketing público operativo -- 6. E- gobierno y marketing público --
Bloque II. Investigación en marketing público y no lucrativo: 7. Introducción a PLS -- 8. Confianza, desconfianza y comportamiento del internauta en el marketing político y electoral -- 9. Desarrollo y adopción del e-Gobierno -- 10. Marketing cultural. Redes sociales y adopción del e-Learning -- 11. Marketing social. Marketing relacional en organizaciones no lucrativas.

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