Publicidad / Thomas C. O'Guinn, Chris T. Allen, Richard J. Semenik ; tr. Adolfo Deras Quiñones ; rev. Paulina Orozco Orrico, Miriam Beretón.

By: Contributor(s): Material type: TextTextLanguage: Spanish Series: Soluciones empresarialesDescription: xliv, 623 p. : il. fot. ; 28 cmISBN:
  • 9687529598
Subject(s): DDC classification:
  • 21 659.1 O357 1999
Contents:
Parte I. El proceso: la publicidad en los negocios y la sociedad: 1. La publicidad como proceso -- 2. La estructura de la industria publicitaria -- 3. La evolución de la publicidad -- 4. Aspectos sociales, éticos y de reglamentación de la publicidad --
Parte II. La planeación: análisis del ambiente publicitario: 5. La publicidad y el comportamiento del consumidor -- 6. Segmentación del mercado, posicionamiento y diferenciación del producto -- 7. Investigación publicitaria -- 8. El plan de la publicidad -- 9. La planeación publicitaria: una perspectiva internacional --
Parte III. La preparación del mensaje: 10. Desarrollo del mensaje -- 11. La redacción -- 12. Dirección de arte y producción de la publicidad impresa -- 13. Dirección de arte y producción de la publicidad de radio y televisión --
Parte IV. La colocación del mensaje: comunicaciones y medios de apoyo: 14. La planeación, objetivos y estrategia de medios -- 15. La evaluación de los medios impresos y electrónicos -- 16. La evaluación de los medios tradicionales y emergentes -- 17. La publicidad en Internet -- 18. Promoción de ventas -- 19. La mercadotecnia directa -- 20. Las relaciones públicas y la publicidad corporativa
Tags from this library: No tags from this library for this title. Log in to add tags.
Star ratings
    Average rating: 0.0 (0 votes)
Holdings
Item type Current library Collection Call number Materials specified Copy number Status Notes Date due Barcode
Libro de Reserva Libro de Reserva Biblioteca William Corredor Gómez. Sede Cosmos (Barranquilla) Reserva 659.1 O357 1999 (Browse shelf(Opens below)) Ej. 1 Available Colección 3, Isla 12, Lado A, Módulo 3 301251316
Browsing Biblioteca William Corredor Gómez. Sede Cosmos (Barranquilla) shelves, Collection: Reserva Close shelf browser (Hides shelf browser)
659.1 B469 1986 Los 27 errores más comunes en publicidad / 659.1 E682 1997 Introducción general a la publicidad / 659.1 G633 2017 Fundamentos de la publicidad / 659.1 O357 1999 Publicidad / 659.1 R961 2005 Publicidad / 659.1 T278 2000 Temas de investigación en medios publicitarios / 659.1 T813 2000 Publicidad :

Traducido de: Advertising.

Incluye apéndice: Direcciones de Internet p. 569.

Incluye índice analítico p. 603.

Incluye índice de nombres, marca y compañías p. 589.

incluye glosario p. 577.

Incluye créditos p. 617.

Parte I. El proceso: la publicidad en los negocios y la sociedad: 1. La publicidad como proceso -- 2. La estructura de la industria publicitaria -- 3. La evolución de la publicidad -- 4. Aspectos sociales, éticos y de reglamentación de la publicidad --

Parte II. La planeación: análisis del ambiente publicitario: 5. La publicidad y el comportamiento del consumidor -- 6. Segmentación del mercado, posicionamiento y diferenciación del producto -- 7. Investigación publicitaria -- 8. El plan de la publicidad -- 9. La planeación publicitaria: una perspectiva internacional --

Parte III. La preparación del mensaje: 10. Desarrollo del mensaje -- 11. La redacción -- 12. Dirección de arte y producción de la publicidad impresa -- 13. Dirección de arte y producción de la publicidad de radio y televisión --

Parte IV. La colocación del mensaje: comunicaciones y medios de apoyo: 14. La planeación, objetivos y estrategia de medios -- 15. La evaluación de los medios impresos y electrónicos -- 16. La evaluación de los medios tradicionales y emergentes -- 17. La publicidad en Internet -- 18. Promoción de ventas -- 19. La mercadotecnia directa -- 20. Las relaciones públicas y la publicidad corporativa

There are no comments on this title.

to post a comment.
Sistema Koha- Metabiblioteca |