Administración estratégica de marca : branding / Kevin Lane Keller ; tr. Erika Montserrat Jaasso Hernand Borneville ; rev. Roberto Garza-Castillón Cantú, Carlos Mondragón.
Material type:
TextLanguage: Spanish Publication details: México : Pearson, 2008.Edition: 3a. edDescription: xxi, 692 p. : fot. ; 27 cmISBN: - 9789702612841
- 21 658.827 L265 2008
| Item type | Current library | Collection | Call number | Materials specified | Copy number | Status | Notes | Date due | Barcode | |
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Libros
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Biblioteca Alba Lucia Corredor Gómez (Medellín) | General | 658.827 L265 2008 (Browse shelf(Opens below)) | Ej. 1 | Available | 503756545 | ||||
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Libros
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Biblioteca Alba Lucia Corredor Gómez (Medellín) | General | 658.827 L265 2008 (Browse shelf(Opens below)) | Ej. 2 | Available | 503756546 | ||||
Libro de Reserva
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Biblioteca William Corredor Gómez. Sede Cosmos (Barranquilla) | Reserva | 658.827 L265 2008 (Browse shelf(Opens below)) | Ej. 1 | Available | Colección 3, Isla 12, Lado A, Módulo 2 | 301251289 | |||
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Libros
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Biblioteca William Corredor Gómez. Sede Cosmos (Barranquilla) | General | 658.827 L265 2008 (Browse shelf(Opens below)) | Ej. 2 | Available | Colección 3, Isla 12, Lado A, Módulo 2 | 301251601 |
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Traducción de: Strategic brand management.
Incluye índice alfabético p. 679.
Parte I. Perspectivas de apertura : 1. Las marcas y la administración de marca --
Parte II. Identificación de establecimiento del posicionamiento y valores de la marca : 2. Valor capital de la marca basado en el cliente -- 3. Posicionamiento de la marca --
Parte III : Planeación e implementación de programas de marketing de la marca : 4. Elegir los elementos de la marca para construir su valor capital -- 5. Diseño de programas de marketing para construir el valor capital de la marca -- 6. Integración de las comunicaciones de marketing para construir el valor capital de la marca -- 7. Apalancamiento de las asociaciones de marcas secundarias para construir el valor capital de la marca --
Parte IV : Medición e interpretación del desempeño de la marca : 8. Desarrollo de un sistema de administración y medición del valor capital de la marca -- 9. Medición de las fuentes de valor capital de marca: capturar la mentalidad del cliente -- 10. Medición de los resultados del valor capital de marca: capturar el desempeño de mercado --
Parte V : Crecimiento y sustentabilidad del valor capital de la marca : 11. Diseño e implementación de las estrategias de desarrollo de marca -- 12. Introducir y dar nombre a nuevos productos y extensiones de marca -- 13. Administración de la marca a través del tiempo -- 14. Administración de marcas a través de fronteras geográficas y segmentos de marcado --
Parte VI : Perspectivas finales : 15. Observaciones
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