Estrategias de marketing internacional / Svend Hollensen, Jesús Arteaga Ortiz ; tr. Yago Moreno López.
Material type:
TextLanguage: Spanish Publication details: Madrid : Pearson, 2010.Edition: 4a. edDescription: xxxvi, 790 p. : diag. fot. ; 27 cmISBN: - 9788483226407
- 21 658.8 H737 2010
| Item type | Current library | Collection | Call number | Materials specified | Copy number | Status | Notes | Date due | Barcode | |
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Libro de Reserva
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Biblioteca William Corredor Gómez. Sede Cosmos (Barranquilla) | Reserva | 658.8 H737 2010 (Browse shelf(Opens below)) | Ej. 1 | Available | Colección 3, Isla 11, Lado B, Módulo 5 | 301251272 | |||
Libros
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Biblioteca William Corredor Gómez. Sede Cosmos (Barranquilla) | General | 658.8 H737 2010 (Browse shelf(Opens below)) | Ej. 2 | Available | Colección 3, Isla 11, Lado B, Módulo 5 | 301251581 | |||
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Libros
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Biblioteca William Corredor Gómez. Sede Cosmos (Barranquilla) | General | 658.8 H737 2010 (Browse shelf(Opens below)) | Ej. 3 | Available | Colección 3, Isla 11, Lado B, Módulo 5 | 301251582 |
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Parte I. La decisión de internacionalizarse: 1. Marketing internacional en la empresa -- 2. Iniciación de la internacionalización -- 3. Teorías sobre la internacionalización -- 4. Desarrollo de la competitividad internacional de la empresa --
Parte II. Decisión sobre los mercados en los que entrar: 5. Investigación del marketing -- 6. El entorno político y económico -- 7. El entorno sociocultural -- 8. El proceso de selección de mercados internacionales --
Parte III. Estrategias de entrada en los mercados: 9. Algunos enfoques sobre la elección del modo de entrada -- 10. Modos de exportación -- 11. Modos de entrada intermedios -- 12. Modos jerárquicos -- 13. Decisiones de abastecimiento internacional y el papel del subproveedor --
Parte IV. Diseño del programa de marketing internacional: 14. Decisiones sobre el producto -- 15. Decisiones sobre el precio -- 16. Decisiones sobre la distribución -- 17. Decisiones sobre la comunicación (estrategias de promoción) --
Parte V. Implementación y coordinación del programa de marketing internacional: 18. Negociaciones multiculturales -- 19. Organización y control del programa de marketing internacional
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