Estrategias de marketing internacional / Svend Hollensen, Jesús Arteaga Ortiz ; tr. Yago Moreno López.

By: Contributor(s): Material type: TextTextLanguage: Spanish Publication details: Madrid : Pearson, 2010.Edition: 4a. edDescription: xxxvi, 790 p. : diag. fot. ; 27 cmISBN:
  • 9788483226407
Subject(s): DDC classification:
  • 21 658.8 H737 2010
Contents:
Parte I. La decisión de internacionalizarse: 1. Marketing internacional en la empresa -- 2. Iniciación de la internacionalización -- 3. Teorías sobre la internacionalización -- 4. Desarrollo de la competitividad internacional de la empresa --
Parte II. Decisión sobre los mercados en los que entrar: 5. Investigación del marketing -- 6. El entorno político y económico -- 7. El entorno sociocultural -- 8. El proceso de selección de mercados internacionales --
Parte III. Estrategias de entrada en los mercados: 9. Algunos enfoques sobre la elección del modo de entrada -- 10. Modos de exportación -- 11. Modos de entrada intermedios -- 12. Modos jerárquicos -- 13. Decisiones de abastecimiento internacional y el papel del subproveedor --
Parte IV. Diseño del programa de marketing internacional: 14. Decisiones sobre el producto -- 15. Decisiones sobre el precio -- 16. Decisiones sobre la distribución -- 17. Decisiones sobre la comunicación (estrategias de promoción) --
Parte V. Implementación y coordinación del programa de marketing internacional: 18. Negociaciones multiculturales -- 19. Organización y control del programa de marketing internacional
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Libro de Reserva Libro de Reserva Biblioteca William Corredor Gómez. Sede Cosmos (Barranquilla) Reserva 658.8 H737 2010 (Browse shelf(Opens below)) Ej. 1 Available Colección 3, Isla 11, Lado B, Módulo 5 301251272
Libros Libros Biblioteca William Corredor Gómez. Sede Cosmos (Barranquilla) General 658.8 H737 2010 (Browse shelf(Opens below)) Ej. 2 Available Colección 3, Isla 11, Lado B, Módulo 5 301251581
Libros Libros Biblioteca William Corredor Gómez. Sede Cosmos (Barranquilla) General 658.8 H737 2010 (Browse shelf(Opens below)) Ej. 3 Available Colección 3, Isla 11, Lado B, Módulo 5 301251582

Parte I. La decisión de internacionalizarse: 1. Marketing internacional en la empresa -- 2. Iniciación de la internacionalización -- 3. Teorías sobre la internacionalización -- 4. Desarrollo de la competitividad internacional de la empresa --

Parte II. Decisión sobre los mercados en los que entrar: 5. Investigación del marketing -- 6. El entorno político y económico -- 7. El entorno sociocultural -- 8. El proceso de selección de mercados internacionales --

Parte III. Estrategias de entrada en los mercados: 9. Algunos enfoques sobre la elección del modo de entrada -- 10. Modos de exportación -- 11. Modos de entrada intermedios -- 12. Modos jerárquicos -- 13. Decisiones de abastecimiento internacional y el papel del subproveedor --

Parte IV. Diseño del programa de marketing internacional: 14. Decisiones sobre el producto -- 15. Decisiones sobre el precio -- 16. Decisiones sobre la distribución -- 17. Decisiones sobre la comunicación (estrategias de promoción) --

Parte V. Implementación y coordinación del programa de marketing internacional: 18. Negociaciones multiculturales -- 19. Organización y control del programa de marketing internacional

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