Errores y aciertos del marketing / Robert F. Hartley.

By: Contributor(s): Material type: TextTextLanguage: Spanish Publication details: México : Grupo Editorial Patria, 2010. Edition: 1era. edDescription: xiii, 471 p. : cuadros ; 23 cmISBN:
  • 9786074382501
DDC classification:
  • 21 658.8  H332 2010
Contents:
1. Introducción --
Parte I. Aventuras empresariales: 2. Google: un gigante emprendedor -- 3. Starbucks: un coloso del crecimiento y las prestaciones al empleado enfrenta tormentas -- 4. Boston Beer: ¿es posible mayor crecimiento? --
Parte II. Guerras de mercadotecnia: 5. La guerra de las colas: Coca-Cola contra PepsiCo -- 6. La guerra de las PC: Hewlett-Packard contra Della Computer -- 7. Guerras de aerolíneas: Boeing contra Airbus y las recientez desgracias con el outsourcing --
Parte III. Retornos: 8. McDonald´s: renacimiento por la vía de la moderación -- 9. Harley-Davidson: creación de una mística duradera -- 10. Continental Airlines: rescate de las cenizas --
Parte IV. Errores de administración en mercadotecnia: 11. Borden: dejar que las marcas se marchiten -- 12. United Way: una empresa sin fines de lucro lucha con la destrucción de imagen -- 13. Daimler Chrysler: una fusión hecha en el infierno -- 14. La adquisición de Rubbermaid por Newell se vuelve un lastre -- 15. Euro Disney: un formato exitoso echado a perder -- 16. Maytag: una increíble promoción de ventas en Inglaterra; y también la tentación del outsourcing -- 17. Kmart y Sears: el reto de un gestor de fondos de alto riesgo --
Parte V. Notables aciertos de marketing: 18. Southwest Airlines: el éxito finalmente enfrenta resistencia -- 19. Nike: un centro neurálgico -- 20. Vanguard: ¿en realidad es necesaria la publicidad?
Parte VI. Errores de ética: 21. Vioxx de Merck: una catástrofe y otros problemas -- 22. MetLife: métodos de venta engañosos -- 23. Las Explorers de Ford con neumáticos firestone: una posible gran perspectiva mal manejada -- 24. Conclusiones: lo que podemos aprender
Tags from this library: No tags from this library for this title. Log in to add tags.
Star ratings
    Average rating: 0.0 (0 votes)
Holdings
Item type Current library Collection Call number Materials specified Status Date due Barcode
Libros Libros Biblioteca Jaime Muñoz (Montería) General 658.8 H332 2010 (Browse shelf(Opens below)) Ej. 1 Available 605000335
Libros Libros Biblioteca Jaime Muñoz (Montería) General 658.8 H332 2010 (Browse shelf(Opens below)) Ej. 1 Available 605000336

Incluye índice p. 463

1. Introducción --

Parte I. Aventuras empresariales: 2. Google: un gigante emprendedor -- 3. Starbucks: un coloso del crecimiento y las prestaciones al empleado enfrenta tormentas -- 4. Boston Beer: ¿es posible mayor crecimiento? --

Parte II. Guerras de mercadotecnia: 5. La guerra de las colas: Coca-Cola contra PepsiCo -- 6. La guerra de las PC: Hewlett-Packard contra Della Computer -- 7. Guerras de aerolíneas: Boeing contra Airbus y las recientez desgracias con el outsourcing --

Parte III. Retornos: 8. McDonald´s: renacimiento por la vía de la moderación -- 9. Harley-Davidson: creación de una mística duradera -- 10. Continental Airlines: rescate de las cenizas --

Parte IV. Errores de administración en mercadotecnia: 11. Borden: dejar que las marcas se marchiten -- 12. United Way: una empresa sin fines de lucro lucha con la destrucción de imagen -- 13. Daimler Chrysler: una fusión hecha en el infierno -- 14. La adquisición de Rubbermaid por Newell se vuelve un lastre -- 15. Euro Disney: un formato exitoso echado a perder -- 16. Maytag: una increíble promoción de ventas en Inglaterra; y también la tentación del outsourcing -- 17. Kmart y Sears: el reto de un gestor de fondos de alto riesgo --

Parte V. Notables aciertos de marketing: 18. Southwest Airlines: el éxito finalmente enfrenta resistencia -- 19. Nike: un centro neurálgico -- 20. Vanguard: ¿en realidad es necesaria la publicidad?

Parte VI. Errores de ética: 21. Vioxx de Merck: una catástrofe y otros problemas -- 22. MetLife: métodos de venta engañosos -- 23. Las Explorers de Ford con neumáticos firestone: una posible gran perspectiva mal manejada -- 24. Conclusiones: lo que podemos aprender

There are no comments on this title.

to post a comment.
Sistema Koha- Metabiblioteca |