Investigación de mercados / Naresh K. Malhota ; tr. María Elena Ortíz Salinas ; rev. Marcela Benassini ... [et al.].

Traducido de : Marketing research. An applied orientatión.

Incluye apéndice: Tablas de estadísticas p. A-1

Incluye notas p. N1

Incluye índice p. I-1

Incluye Créditos de fotografías C-1

Parte I. Introducción y fases iniciales de la investigación de mercados: 1. Introducción a la investigación de mercadeo -- 2. Definición del problema en la investigación de mercadeo y desarrollo del enfoque --

Parte II. Preparación del diseño de la investigación: 3. Diseño de la investigación -- 4. Diseño de la investigación exploratoria: datos secundarios -- 5. Diseño de la investigación exploratoria: investigación cualitativa -- 6. Diseño de la investigación descriptiva: encuestas y observación -- 7. Diseño de la investigación causal: experimentación -- 8. Medición y escalamiento: aspectos básicos y escalamiento comparativo -- 9. Medición y escalamiento: técnicas no comparativas de escalamiento -- 10. Diseño de cuestionarios y formatos -- 11. Muestreo: diseño y procedimientos -- 12. Muestreo: determinación del tamaño final e inicial de la muestra --

Parte III. Recolección, preparación, análisis y presentación de los datos: 13. Trabajo de campo -- 14. Preparación de los datos -- 15. Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y prueba de hipótesis -- 16. Análisis de varianza y covarianza -- 17. Correlación y regresión -- 18. Análisis logit y discriminante -- 19. Análisis factorial -- 20. Análisis de conglomerados -- 21. Escalamiento multidimensional y análisis conjunto -- 22. Preparación y presentación del uniforme -- 23. Investigación de mercados internacionales --

Parte IV. Casos integrales y casos integrales en video.