Marketing internacional / Warren J Keegan, Mark C Green [et.al ] tr. Miguél Ángel Sánchez Carrión ; rev. Marcela Benassini Félix, Matthew G Whitehouse, T Roberto Garza Castillon Cantú, Julia Patricia Samperio Casco, Carlos Galli.
Material type: TextLanguage: Spanish Publication details: México : Pearson; 2009.Edition: 5a. edDescription: xxiv, 644 p. : il., mapas, gráficas, fot. ; 27 cmISBN:- 9786074423396
- 21 658.84 K262 2009
Item type | Current library | Collection | Call number | Materials specified | Copy number | Status | Notes | Date due | Barcode | |
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Libro de Reserva | Biblioteca William Corredor Gómez. Sede Cosmos (Barranquilla) | Reserva | 658.84 K262 2009 (Browse shelf(Opens below)) | Ej. 1 | Available | Colección 3, Isla 12, Lado A, Módulo 2 | 311562622 | |||
Libros | Biblioteca William Corredor Gómez. Sede Cosmos (Barranquilla) | General | 658.84 K262 2009 (Browse shelf(Opens below)) | Ej. 2 | Available | Colección 3, Isla 12, Lado A, Módulo 2 | 311562623 | |||
Libros | Biblioteca William Corredor Gómez. Sede Cosmos (Barranquilla) | General | 658.84 K262 2009 (Browse shelf(Opens below)) | Ej. 3 | Available | Colección 3, Isla 12, Lado A, Módulo 2 | 311562624 | |||
Libros | Biblioteca William Corredor Gómez. Sede Cosmos (Barranquilla) | General | 658.84 K262 2009 (Browse shelf(Opens below)) | Ej. 4 | Available | Colección 3, Isla 12, Lado A, Módulo 2 | 301256620 | |||
Libros | Biblioteca William Corredor Gómez. Sede Cosmos (Barranquilla) | General | 658.84 K262 2009 (Browse shelf(Opens below)) | Ej. 5 | Available | Colección 3, Isla 12, Lado A, Módulo 2 | 301256621 |
Incluye glosario p. 597
Incluye créditos p. 613
Incluye índice de nombres p. 617
Incluye índice de temas y organizaciones p. 627
Parte I. Introducción: 1. Introducción al marketing internacional – Parte II. Entorno del marketing global: 2. Entorno económico global – 3. Características de los mercados regionales y acuerdos comerciales preferenciales – 4. Entornos sociales y culturales – 5. Entornos político, legal y regulador del marketing global – Parte III. Acercamiento a los mercados globales: 6. Sistemas de información global e investigación de mercados – 7. Segmentación, targeting y posicionamiento – 8. Importación, exportación y suministro – 9. Estrategias de entrada a los mercados globales: licencias, inversión y alianzas estratégicas – Parte IV. Mezcla del marketing global: 10. Decisiones de marca y producto en el marketing global – 11. Decisiones de precios – 12. Canales de marketing global y distribución física – 13. Decisiones de comunicación en el marketing global I – 14. Decisiones de comunicación en el marketing global II – Parte V. Estrategias y liderazgo en el siglo XXI – 15. Elementos estratégicos de la ventaja competitiva – 16. Liderazgo, organización y responsabilidad social corporativa – 17. La revolución digital y el mercado electrónico global.
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