MARC details
| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
09026nam a2200529 a 4500 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
OSt |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
|---|
| campo de control |
20240223171730.0 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
240223s2020 mx ao||g |||| 001 0 spa d |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
9781259712357 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Agencia de catalogación original |
Co-BrCUA |
| Idioma de catalogación |
spa |
| Normas de descripción |
RCAA2 |
| Centro/agencia transcriptor |
Co-BrCUA |
| 082 04 - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
658.84 |
| Clave de autor |
M345 2020 |
| Número de edición |
23 |
| 245 ## - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
Marketing internacional / |
| Mención de responsabilidad, etc. |
Philp R. Cateora, R. Bruce Money, Mary C. Gilly y ...[otro más] |
| 250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN |
|---|
| Mención de edición |
Decimoctava edición. |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
México : |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
McGraw-Hill, |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
2020. |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
682 páginas : |
| Otras características físicas |
ilustraciones ; fotografía ; |
| Dimensiones |
27 cm. |
| 336 ## - TIPO DE CONTENIDO |
|---|
| Fuente |
rdacontent |
| Término de tipo de contenido |
Texto |
| Código de tipo de contenido |
txt |
| 337 ## - TIPO DE MEDIO |
|---|
| Fuente |
rdamedia |
| Nombre/término del tipo de medio |
Sin mediación |
| Código del tipo de medio |
n |
| 338 ## - TIPO DE SOPORTE |
|---|
| Fuente |
rdacarrier |
| Nombre/término del tipo de soporte |
Volumen |
| Código del tipo de soporte |
nc |
| 500 ## - NOTA GENERAL |
|---|
| Nota general |
Incluye glosario, página 634. |
| 500 ## - NOTA GENERAL |
|---|
| Nota general |
Incluye índice de nombres, página 642. |
| 500 ## - NOTA GENERAL |
|---|
| Nota general |
Incluye índice analítico, página 657. |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
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| Nota de contenido con formato |
PARTE 1: TEORÍA, PERSPECTIVA GENERAL<br/>1 INTRODUCCIÓN AL MARKETING INTERNACIONAL<br/>-Marketing internacional.<br/>-Importancia de los negocios internacionales en el escenario global.<br/>-Competitividad e innovación.<br/>-¿Son los negocios internacionales un medio de paz?.<br/>-Embajadores itinerantes.<br/>-Epidemia de mal servicio.<br/>-Contexto Latinoamericano.<br/>-Multilatinas.<br/>-Preguntas.<br/>-Casos y talleres para consulta.<br/> |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
|---|
| Nota de contenido con formato |
2 EL ENTORNO DE LOS NEGOCIOS INTERNACIONALES<br/>-Introducción.<br/>-Definición.<br/>-Negocios internacionales: generalidades.<br/>-Penetrar mercados foráneos.<br/>-¿Por qué participan las empresas en los negocios internacionales?.<br/>-Educación global.<br/>-Consideraciones finales.<br/>-Preguntas.<br/>-Casos y talleres para consulta.<br/> |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
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| Nota de contenido con formato |
3 LA GLOBALIZACIÓN DE LOS NEGOCIOS<br/>-Introducción<br/>-¿Qué es globalización?<br/>-Aspectos de la globalización<br/>-Semiglobalización<br/>-Los ritmos históricos de la globalización<br/>-Consecuencias negativas de la globalización<br/>-Preguntas<br/>-Casos y talleres para consulta<br/> |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
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| Nota de contenido con formato |
PARTE II: ASPECTOS CULTURALES, POLÍTICOS, LEGALES Y ECONÓMICOS<br/>4 EL ENTORNO CULTURAL<br/>-Entendiendo el entorno cultural.<br/>-Costumbres y modales.<br/>-Idioma.<br/>-Religión.<br/>-Educación.<br/>-Estética.<br/>-Valores y actitudes.<br/>-Instituciones sociales.<br/>-Elementos materiales.<br/>-Europa en Latinoamérica.<br/>-Tipologías culturales.<br/>-Distancia de poder.<br/>-Individualismo/Colectivismo Masculinidad/Feminidad.<br/>-Evasión a la incertidumbre.<br/>-Orientaciones a largo plazo / corto plazo.<br/>-Indulgencia/Contención.<br/>-Universalismo vs. Particularismo <br/>-Individualismo vs. Comunitarismo.<br/>-Neutral vs. Emocional.<br/>-Específica vs. Difusa.<br/>-Legros vs. Adscripción <br/>-Tiempo secuencial versus sincrónico.<br/>-Dirección interna versus dirección externa.<br/>-Particularidades de la cultura.<br/>-Casos y talleres para consulta.<br/> |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
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| Nota de contenido con formato |
5 EL ENTORNO POLÍTICO, LEGAL Y ECONÓMICO<br/>-Entorno político.<br/>-El entorno legal.<br/>-Documentos comerciales.<br/>-Documentos financieros.<br/>-Documentos de seguro.<br/>-Documentos de transporte.<br/>-Documentos aduaneros u oficiales.<br/>-Documentos complementarios.<br/>-Certificado Hala.<br/>-El entorno económico.<br/>-Pirámide de la riqueza.<br/>-Casos y talleres para consulta.<br/> |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
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| Nota de contenido con formato |
6 CONTEXTO GEOPOLÍTICO<br/>-Introducción.<br/>-Definición y generalidades de la geopolítica.<br/>-Preguntas.<br/>-Casos y talleres para consulta.<br/> |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
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| Nota de contenido con formato |
PARTE III: INGRESO Y DESARROLLO EN EL ESCENARIO INTERNACIONAL<br/>7 ORGANIZACIÓN, EJECUCIÓN Y CONTROL DEL MARKETING<br/>-Diseños organizacionales de las empresas.<br/>-Casos y talleres para consulta.<br/> |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
|---|
| Nota de contenido con formato |
8 INVESTIGACIÓN DE MERCADOS INTERNACIONALES<br/>-La investigación de mercados.<br/>-Proceso de investigación de mercados.<br/>-Casos y talleres para consulta.<br/> |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
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| Nota de contenido con formato |
PARTE IV: ESTRATEGIAS GLOBALES DE MARKETING<br/>9 ESTRATEGIAS DE MARKETING PARA ESTAR ONLINE EN UN NUEVO ESCENARIO GLOBAL<br/>-Introducción.<br/>-La visión más allá del Marketing.<br/>-Desmarketing.<br/>-Un nuevo Marketing: momento cero de la verdad.<br/>-Plan de marketing.<br/>-Objetivos del plan de marketing <br/>-Etapas de un plan de marketing.<br/>-Estructura del plan de marketing.<br/>-Análisis FODA.<br/>-Objetivos y problemas.<br/>-Estrategia de marketing.<br/>-Investigación de mercados.<br/>-Organización de marketing.<br/>-Programas de acción.<br/>-Presupuestos.<br/>-Controles.<br/>-Casos y talleres para consulta.<br/> |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
|---|
| Nota de contenido con formato |
10 ADAPTACIÓN DEL PRODUCTO AL MERCADO INTERNACIONAL<br/>-Estandarización versus adaptación.<br/>-Razones de utilizar la estrategia de la estandarización.<br/>-Razones de utilizar la estrategia de adaptación.<br/>-Adaptación.<br/>-Casos y talleres para consulta.<br/> |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
|---|
| Nota de contenido con formato |
11 EVALUACIÓN DE OPORTUNIDADES GLOBALES DE MERCADO<br/>-Proceso de internacionalización.<br/>-Etapas de internacionalización.<br/>-Etapa de iniciación.<br/>-Etapa de prospección.<br/>-Etapa de establecimiento e implementación.<br/>-Principales errores en el proceso de exportación de las empresas.<br/>-Registro de marcas.<br/>-¿Por qué cambian las marcas de nombre en las diferentes naciones?.<br/>-Teorías de libre comercio.<br/>-Teoría de la ventaja absoluta.<br/>-Teoría de la ventaja comparativa.<br/>-Alternativas de entrada a mercados internacionales.<br/>-Plan de Marketing Internacional (PMI).<br/>-Generalidades de la empresa.<br/>-Identificación tributaria.<br/>-Antecedentes.<br/>-Situación de la empresa.<br/>-Antecedentes del equipo directivo.<br/>-Cultura organizacional Políticas de personal.<br/>-Análisis de producción.<br/>-Nivel de productividad.<br/>-Tecnología y estado del equipo.<br/>-Procesos de control de calidad.<br/>-Análisis financiero y contable.<br/>-Producto.<br/>-Marketing.<br/>-Competitividad.<br/>-Incidencia del entorno y análisis de la industria.<br/>-Evaluación global y conclusiones.<br/>-Inteligencia de mercados.<br/>-Medición del potencial exportador del producto.<br/>-Plan de acción.<br/>-Instituciones y organismos que promueven las exportaciones en Latinoamérica.<br/>-Tratados de Libre Comercio (TLC).<br/>-Casos y talleres para consulta.<br/><br/> |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
|---|
| Nota de contenido con formato |
12 CANALES DE DISTRIBUCIÓN INTERNACIONAL <br/>-El conflicto en los canales.<br/>-Intermediarios.<br/>-Estrategias de distribución internacional.<br/>-Tipos de canal de distribución Internacional.<br/>-Multicanal.<br/>-Omnicanal.<br/>-Ventas minoristas globales.<br/>-Casos y talleres para consulta<br/> |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
|---|
| Nota de contenido con formato |
13 PROMOCIÓN INTERNACIONAL<br/>-Comunicación intercultural.<br/>-Características y aspectos de la publicidad.<br/>-Publicidad global.<br/>-Contenido de publicidad global.<br/>-Aspectos importantes para una campaña global de publicidad.<br/>-Desarrollando una campaña global.<br/>-La imagen y sus dimensiones.<br/>-Geografía de la audiencia Publicidad en Latinoamérica.<br/>-Casos y talleres para consulta.<br/> |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
|---|
| Nota de contenido con formato |
14 PRECIOS PARA MERCADOS INTERNACIONALES<br/>-Estrategias de precios bajos.<br/>-Ajuste de precios.<br/>-Internet: hacía una nueva época en la fijación de precios.<br/>-Fijación de precios en el exterior.<br/>-Precios globales.<br/>-Respuestas del consumidor y de la empresa.<br/>-Condiciones de pago.<br/>-Dumping.<br/>-El artículo VI del GATT y el Acuerdo Antidumping.<br/>-Objetivo del dumping.<br/>-Tipos de dumping.<br/>-Mercado gris.<br/>-Monedas oficiales en Latinoamérica.<br/>-Casos y talleres para consulta.<br/> |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
|---|
| Nota de contenido con formato |
15 LOGÍSTICA INTERNACIONAL<br/>-Distribución.<br/>-Transporte internacional.<br/>-Conectividad y alto desarrollo.<br/>-La carga a transportar.<br/>-Incoterms.<br/>-Errores en el uso de los Incoterms.<br/>-Empaque y embalaje.<br/>-Marcado.<br/>-Casos y talleres para consulta.<br/>-Comportamiento del consumidor.<br/>-Imagen y simbolismo Hábitos culturales.<br/>-Experiencia de los consumidores.<br/>-Consideraciones finales.<br/>-Generaciones.<br/>-Casos y talleres para consulta.<br/><br/> |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
|---|
| Nota de contenido con formato |
17 ESTRATEGIAS DE NEGOCIACIÓN<br/>-Negociación.<br/>-Negociación claves fundamentales para lograr resultados.<br/>-Los elementos de una negociación.<br/>-Preparación.<br/>-Discusión.<br/>-Proposición.<br/>-Búsqueda de beneficios mutuos .<br/>-Utilización de criterios objetivos.<br/>-El plan de contingencia.<br/>-Particularidades de la negociación. <br/>-¿Cómo negociar con un cliente difícil?.<br/>-7 pasos de la negociación. <br/>-Negociación sin palabras. <br/>-Tratos y usanzas en las negociaciones. <br/>-Los conflictos. <br/>-Superar las barreras culturales. <br/>-Errores más comunes en la negociación. <br/>-Escuelas negociadoras: un reto multicultural. <br/>-Un paso por los Estados Unidos de América.<br/>-Rusia y la "negación absoluta". <br/>-Los árabes: "insha allah". <br/>-Europa y el método.<br/>-Ahora Asia: ¡zhongghuo y nippon-koku!.<br/>-Harvard: jwin-win on the way!.<br/>-Negociador latinoamericano.<br/>-Casos y talleres para consulta.<br/>-Anexo 1. Países de América.<br/> |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
|---|
| Nota de contenido con formato |
PARTE V: CASOS PRÁCTICOS<br/>-Recomendaciones generales para el manejo de los casos<br/>-CASOS DE PAÍSES<br/>-CASOS DE NEGOCIACIÓN Y EXPERIENCIAS DE NEGOCIOS<br/>-CASOS VARIOS<br/><br/>PARTE VI: TALLERES<br/> |
| 650 10 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Comercialización de exportaciones |
| 9 (RLIN) |
35143 |
| 650 10 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Empresas comerciales internacionales |
| 9 (RLIN) |
35144 |
| 650 10 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Mercadeo internacional |
| 9 (RLIN) |
755 |
| 700 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Cateora, Philip R. |
| 9 (RLIN) |
13421 |
| 700 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Money, R. Bruce |
| 9 (RLIN) |
35145 |
| 700 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Gilly, Mary C. |
| 9 (RLIN) |
13420 |
| 700 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Graham, John L. |
| 9 (RLIN) |
5901 |
| 942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) |
|---|
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
Dewey Decimal Classification |
| Tipo de ítem Koha |
Libro de Reserva |
| Parte de la signatura que identifica el ejemplar (Parte del ítem) |
658.84 M345 2020 |
