MARC details
| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
05682nam a2200337 a 4500 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
OSt |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
|---|
| campo de control |
20240216105544.0 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
240216s2021 sp a|||g |||| 001 0 spa d |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
9788418415395 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Agencia de catalogación original |
Co-BrCUA |
| Idioma de catalogación |
spa |
| Normas de descripción |
RCAA2 |
| Centro/agencia transcriptor |
Co-BrCUA |
| 082 04 - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
658.8 |
| Clave de autor |
S157 2021 |
| Número de edición |
23 |
| 100 ## - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Sainz de Vicuña Ancín, José María |
| 9 (RLIN) |
3076 |
| 245 ## - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
El plan de marketing digital en la práctica / |
| Mención de responsabilidad, etc. |
José María Sainz de Vicuña Ancín. |
| 250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN |
|---|
| Mención de edición |
Cuarta edición. |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
Madrid : |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Esic editorial, |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
2021. |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
294 páginas ; |
| Otras características físicas |
ilustraciones, |
| Dimensiones |
24 cm. |
| 336 ## - TIPO DE CONTENIDO |
|---|
| Fuente |
rdacontent |
| Término de tipo de contenido |
Texto |
| Código de tipo de contenido |
txt |
| 337 ## - TIPO DE MEDIO |
|---|
| Fuente |
rdamedia |
| Nombre/término del tipo de medio |
Sin mediación |
| Código del tipo de medio |
n |
| 338 ## - TIPO DE SOPORTE |
|---|
| Fuente |
rdacarrier |
| Nombre/término del tipo de soporte |
Volumen |
| Código del tipo de soporte |
nc |
| 500 ## - NOTA GENERAL |
|---|
| Nota general |
Incluye índice al inicio del texto. |
| 504 ## - NOTA DE BIBLIOGRAFÍA, ETC. |
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| Nota de bibliografía, etc. |
Incluye referencias bibliográficas al final del texto. |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
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| Nota de contenido con formato |
Capítulo 1. Aportación del marketing a la empresa en la era digital.<br/>1.1 Antecedentes del marketing moderno.<br/>1.2 ¿Que aporta el marketing en la era digital?.<br/>1.2.1 Niveles de digitalización en la empresa moderna?.<br/>1.2.1.1 Digitalización en la cadena de valor de la empresa?.<br/>1.2.1.2 Digitalización en la función del marketing.<br/>1.2.2 ¿Qué aporta el marketing?.<br/>1.2.3 ¿Qué es el marketing digital?.<br/>1.3 Papel del responsable de marketing.<br/>1.3.1 Impulsar la mentalidad de marketing.<br/>1.3.2 Preocuparse tanto del marketing estratégico como del marketing operativo.<br/>1.3.3 Asumir el marketing relacional.<br/>1.3.4. Responsabilizarse tanto del marketing externo como del interno.<br/>1.3.5 Liderar el proceso de digitalización de la empresa.<br/>1.4 Principales figuras comerciales y de marketing.<br/>1.4.1 El director comercial.<br/>1.4.2 El director de marketing.<br/>1.4.3 El jefe de ventas nacional y el responsable de exportación.<br/>1.4.4 El key account manager.<br/>1.4.5 Numerosas figuras digitales,<br/>Anexo 3: Tendencias de la sociedad de la información.<br/>Anexo 4: Digitalización creciente de empresas y consumidores.<br/>Anexo 5: Porque BBVA ha revolucionado la banca digital.<br/> |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
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| Nota de contenido con formato |
Capítulo 2. Cómo elaborar con éxito su plan de marketing digital.<br/>2.1 Premisa básica: necesidad de pensar estratégicamente.<br/>2.2 El plan estratégico: herramienta de la dirección para plasmar el pensamiento estratégico.<br/>2.2.1 ¿Merece la pena planificar?.<br/>2.2.2 Relevancia del plan de marketing para la empresa.<br/>2.2.3 Presentación del plan de marketing (on y offline).<br/>2.3 El caso Nire iHealth.<br/>2.4 Primera fase: análisis y diagnóstico de la situación.<br/>2.4.1 Cómo hacer el análisis de la situación interna.<br/>2.4.2 Aplicación a Nire de la etapa de análisis de la situación interna.<br/>2.4.3 Cómo hacer el análisis de la situación externa.<br/>2.4.4 Aplicación a Nire de la etapa de análisis de la situación externa.<br/>2.4.5 Cómo hacer el diagnóstico de la situación.<br/>2.4.6 Aplicación a Nire de la etapa de diagnóstico de la situación.<br/>2.5 Segunda fase: decisiones estrategicas de marketing: objetivos y estrategias de marketing (on y offline).<br/>2.5.1 Como fijar los objetivos de marketing.<br/>2.5.1.1 Tipos de objetivos.<br/>2.5.1.2 Criterios para la elección de objetivos.<br/>2.5.1.3 Recomendaciones para la elección de objetivos.<br/>2.5.2 Aplicación a Nire de la etapa de fijación de objetivos de marketing.<br/>2.5.3 Cómo definir las estrategias de marketing.<br/>2.5.3.1 Cómo definir la estrategia de cartera.<br/>2.5.3.2 Aplicación a Nire de la de la estrategia de cartera.}<br/>2.5.3.3 Cómo definir las estrategias de segmentación y de posicionamiento.<br/>2.5.3.4 Aplicación a Nire de la definición de las estrategias de segmentación y de posicionamiento.<br/>2.5.3.5 Como definir la estrategia de fidelización .<br/>2.5.3.5.1 El marketing relacional.<br/>2.5.3.5.2 La gestión de valor percibido.<br/>2.5.3.6 Como definir la estrategia de la estrategia funcional.<br/>2.6 Tercer fase: decisiones operativas de marketing.<br/>2.6.1 Cómo elaborar los planes de acción.<br/>2.6.2 Aplicación a Nire de la etapa de elaboración de los planes de acción.<br/>2.6.3 Cómo hacer el presupuesto y la cuenta de explotación previsional.<br/>2.6.4 Aplicación a Nire de la etapa de presupuesto y cuenta de explotación previsional.<br/>Anexo 6: Decálogo de recomendaciones digitales.<br/>Anexo 7: Una muestra de startups que han desarrollado un desarrollo <br/> |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
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| Nota de contenido con formato |
Capítulo 3. El plan de marketing digital de Ternua.<br/>3.1 Presentación de IASA.<br/>3.2 Plan de marketing digital de Ternura 2012-2014.<br/>3.2.1 Situación de partida.<br/>3.2.2 Análisis y diagnóstico de la situación.<br/>3.2.2.1 Análisis de la situación externa.<br/>3.2.2.2 Análisis de la situación interna.<br/>3.2.2.3 Conclusiones (a modo de diagnostico de la situación).<br/>3.2.3 Objetivos y estrategias relevantes para definir el marketing digital de Ternua.<br/>3.2.4 Estrategias de marketing digital.<br/>3.2.5 Planes de acción.<br/>3.3 Ternua de 2015.<br/>3.3.1 Plan estratégico 5/50.<br/>3.3.2 Plan de marketing digital 2015-2018.<br/> |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
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| Nota de contenido con formato |
Capítulo 4. Cómo hacer el seguimiento y el control del plan de marketing.<br/>4.1 En qué debe consistir el seguimiento y el control del plan de marketing.<br/>4.2 Consejos finales para asegurarse de que lo que se está haciendo es lo que se debe hacer.<br/>4.2.1 Consejos de cara a la elaboración del plan de marketing digital.<br/>4.2.2 Consejos de cara a la aprobación del plan.<br/>4.2.3 Consejos de cara a la puesta en práctica del plan.<br/>4.2.5 Caso SDV Elkartea.<br/>4.2.4.1 Antecedentes.<br/>4.2.4.2 El plan de marketing.<br/> |
| 650 10 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Comercio móvil |
| 9 (RLIN) |
12438 |
| 650 10 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Marketing en internet |
| 9 (RLIN) |
12347 |
| 650 10 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Mercadeo |
| 9 (RLIN) |
2491 |
| 650 10 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Publicidad por internet |
| 9 (RLIN) |
2262 |
| 942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) |
|---|
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
Dewey Decimal Classification |
| Tipo de ítem Koha |
Libro de Reserva |
| Parte de la signatura que identifica el ejemplar (Parte del ítem) |
658.8 S157 2021 |
