Investigación de mercados : manual universitario /
Alonso Dos Santos, Manuel
Investigación de mercados : manual universitario / Manuel Alonso Dos Santos - España: Díaz De Santos, 2018 - 225 páginas, 22 cm
Incluye bibliografía, página 223
PARTE I: INTRODUCCIÓN, CONCEPTO Y PLANIFICACIÓN.
1.La investigación de marketing y la empresa.
2.El proceso de investigación de mercados.
3.Enfoque y diseño del estudio: las fuentes de información.
4.La investigación cualitativa.
5.El experimento.
6.La investigación cuantitativa: el error y el cuestionario.
7.Medición y escalamiento.
8.El diseño del cuestionario.
9.El muestreo.
10.El trabajo de campo.
11.Análisis de la información básica.
12.Test de hipótesis.
13.Pruebas no paramétricas.
14.Análisis de la varianza (ANOVA).
15.Análisis de componentes principales.
16.Análisis de correspondencias.
17.El informe.
PARTE II: PRÁCTICAS FINALES.
Caso práctico 1.
Caso práctico 2.
Caso práctico 3.
APÉNDICE. Tablas.
BIBLIOGRAFÍA.
9788490520864
Mercados
Mercadeo --Investigaciones
Programa de Administración de Empresas
658.8 / S237 2018
Investigación de mercados : manual universitario / Manuel Alonso Dos Santos - España: Díaz De Santos, 2018 - 225 páginas, 22 cm
Incluye bibliografía, página 223
PARTE I: INTRODUCCIÓN, CONCEPTO Y PLANIFICACIÓN.
1.La investigación de marketing y la empresa.
2.El proceso de investigación de mercados.
3.Enfoque y diseño del estudio: las fuentes de información.
4.La investigación cualitativa.
5.El experimento.
6.La investigación cuantitativa: el error y el cuestionario.
7.Medición y escalamiento.
8.El diseño del cuestionario.
9.El muestreo.
10.El trabajo de campo.
11.Análisis de la información básica.
12.Test de hipótesis.
13.Pruebas no paramétricas.
14.Análisis de la varianza (ANOVA).
15.Análisis de componentes principales.
16.Análisis de correspondencias.
17.El informe.
PARTE II: PRÁCTICAS FINALES.
Caso práctico 1.
Caso práctico 2.
Caso práctico 3.
APÉNDICE. Tablas.
BIBLIOGRAFÍA.
9788490520864
Mercados
Mercadeo --Investigaciones
Programa de Administración de Empresas
658.8 / S237 2018
