Casos de investigación : una práctica empresarial /
García Ferrer, Gemma
Casos de investigación : una práctica empresarial / Gemma García Ferrer. - Bogotá : ESIC : Alfaomega, 2018. - 230 p. : il. ; 24 cm.
Incluye referencias bibliográficas p. 225.
Bloque 1. Conceptualización e introducción de la investigación comercial -- 2. Las principales técnicas de investigación comercial -- 3. La reunión de grupo y la entrevista en profundidad -- 4. Tipos de encuesta y diseño de cuestionario --
Bloque II. Casos prácticos: 1. De la investigación de mercados al Business intelligence -- 2. La violencia contra la mujer -- 3. La construcción de un nuevo eje de posicionamiento y comunicación: mediterraneamente -- 4. Apoyo a la nueva estrategia de marca de una marca de joyería y artículos de lujo desde la perspectiva de los consumidores -- 5. Paradores: la segmentación de la oferta desde la óptica de sus clientes -- 6. Marcas ganadoras y perdedoras en tiempo real en el mundial -- 7. Más allá del click - ad tracking -- 8. Net radar. Eficacia digital multidispositivo -- 9. Las aportaciones de eye-tracker -- 10. El neuromarketing como alternativa real para la investigación sociopolítica -- 11. Abriendo las puertas a un nuevo futuro en neuromarketing.
9789587783681
Investigación--Casos
Investigación--Comercial
Investigación de mercados
Programa de Administración de Empresas
658.83 / G216 2018
Casos de investigación : una práctica empresarial / Gemma García Ferrer. - Bogotá : ESIC : Alfaomega, 2018. - 230 p. : il. ; 24 cm.
Incluye referencias bibliográficas p. 225.
Bloque 1. Conceptualización e introducción de la investigación comercial -- 2. Las principales técnicas de investigación comercial -- 3. La reunión de grupo y la entrevista en profundidad -- 4. Tipos de encuesta y diseño de cuestionario --
Bloque II. Casos prácticos: 1. De la investigación de mercados al Business intelligence -- 2. La violencia contra la mujer -- 3. La construcción de un nuevo eje de posicionamiento y comunicación: mediterraneamente -- 4. Apoyo a la nueva estrategia de marca de una marca de joyería y artículos de lujo desde la perspectiva de los consumidores -- 5. Paradores: la segmentación de la oferta desde la óptica de sus clientes -- 6. Marcas ganadoras y perdedoras en tiempo real en el mundial -- 7. Más allá del click - ad tracking -- 8. Net radar. Eficacia digital multidispositivo -- 9. Las aportaciones de eye-tracker -- 10. El neuromarketing como alternativa real para la investigación sociopolítica -- 11. Abriendo las puertas a un nuevo futuro en neuromarketing.
9789587783681
Investigación--Casos
Investigación--Comercial
Investigación de mercados
Programa de Administración de Empresas
658.83 / G216 2018
