Fundamentos de la publicidad /
Gómez Nieto, Begoña
Fundamentos de la publicidad / Begoña Gómez Nieto. - Madrid : Esic, 2017. - 255 p. : il., gráficas, fot. ; 24 cm. - Libros profesionales de empresa . - Colección: Libros profesionales de empresa .
Incluye conclusiones p. 245
Incluye referencias bibliográficas p. 249
1. Sobre el estudio teórico de la publicidad - La teoría de la publicidad - Breve incursión en la historia y el nacimiento de la publicidad - Aproximación al concepto de publicidad - La relación entre publicidad y marketing - Diferenciación entre publicidad y relaciones públicas - Aspectos sociológicos de la publicidad. Crítica social a la publicidad - Publicidad y cultura de masas.- Relación entre publicidad y economía -- 2. El sistema publicitario - La publicidad como proceso de comunicación.- Tipología general de la publicidad - Los objetivos de la publicidad.- Descripción del sistema publicitario.- Identidad e imagen corporativa - Posicionamiento, personalidad y valor estratégico de la marca - Sobre la creatividad publicitaria - La planificación de medios -- 3. Nuevos formatos publicitarios y acciones comunicativas al servicio de las organizaciones: La comunicación below the line - Acciones de street marketing, ambient marketing, ambient media, publicidad de guerrilla, comunicación viral - Publicidad online: formatos publicitarios en Internet - Publicidad en redes sociales -- 4. Hacia dónde va la publicidad.
9788416701612
Publicidad --Fundamentos
659.1 / G633 2017
Fundamentos de la publicidad / Begoña Gómez Nieto. - Madrid : Esic, 2017. - 255 p. : il., gráficas, fot. ; 24 cm. - Libros profesionales de empresa . - Colección: Libros profesionales de empresa .
Incluye conclusiones p. 245
Incluye referencias bibliográficas p. 249
1. Sobre el estudio teórico de la publicidad - La teoría de la publicidad - Breve incursión en la historia y el nacimiento de la publicidad - Aproximación al concepto de publicidad - La relación entre publicidad y marketing - Diferenciación entre publicidad y relaciones públicas - Aspectos sociológicos de la publicidad. Crítica social a la publicidad - Publicidad y cultura de masas.- Relación entre publicidad y economía -- 2. El sistema publicitario - La publicidad como proceso de comunicación.- Tipología general de la publicidad - Los objetivos de la publicidad.- Descripción del sistema publicitario.- Identidad e imagen corporativa - Posicionamiento, personalidad y valor estratégico de la marca - Sobre la creatividad publicitaria - La planificación de medios -- 3. Nuevos formatos publicitarios y acciones comunicativas al servicio de las organizaciones: La comunicación below the line - Acciones de street marketing, ambient marketing, ambient media, publicidad de guerrilla, comunicación viral - Publicidad online: formatos publicitarios en Internet - Publicidad en redes sociales -- 4. Hacia dónde va la publicidad.
9788416701612
Publicidad --Fundamentos
659.1 / G633 2017
