Estrategias de marketing : un enfoque basado en el proceso de dirección /
Munuera Alemán, José Luis
Estrategias de marketing : un enfoque basado en el proceso de dirección / José Luis Munuera Alemán, Ana Isabel Rodríguez Escudero. - 2a. ed. - Madrid : Alfaomega, 2015. - 687 p. : il. ; 23 cm.
Incluye casos.
Incluye referencias bibliográficas p. 663.
Parte I. Teoría: 1. Estrategia de marketing -- 2. Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico -- 3. Evaluación dinámica del atractivo del mercado -- 5. Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos -- 6. Estrategias de crecimiento -- 7. Estrategias de expansión internacional -- 8. Estrategia de desarrollo de nuevos productos I -- 9. Estrategia de desarrollo de nuevos productos II -- 10. Estrategia de imitación -- 11. Estrategia de diferenciación a través de la marca -- 12. Estrategias competitivas -- 13. Estrategias de desinversión en el mercado -- 14. Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing -- 15. Auditoría de marketing.
9788473568197
Mercadeo
Mercadeo de servicios
Auditoría en mercadeo
Administración en mercadeo
Marketing
Canales de comercialización
Programa de Administración de Empresas
658.8 / M971 2015
Estrategias de marketing : un enfoque basado en el proceso de dirección / José Luis Munuera Alemán, Ana Isabel Rodríguez Escudero. - 2a. ed. - Madrid : Alfaomega, 2015. - 687 p. : il. ; 23 cm.
Incluye casos.
Incluye referencias bibliográficas p. 663.
Parte I. Teoría: 1. Estrategia de marketing -- 2. Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico -- 3. Evaluación dinámica del atractivo del mercado -- 5. Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos -- 6. Estrategias de crecimiento -- 7. Estrategias de expansión internacional -- 8. Estrategia de desarrollo de nuevos productos I -- 9. Estrategia de desarrollo de nuevos productos II -- 10. Estrategia de imitación -- 11. Estrategia de diferenciación a través de la marca -- 12. Estrategias competitivas -- 13. Estrategias de desinversión en el mercado -- 14. Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing -- 15. Auditoría de marketing.
9788473568197
Mercadeo
Mercadeo de servicios
Auditoría en mercadeo
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