El plan de marketing en la práctica /
Sainz de Vicuña Ancín, José María
El plan de marketing en la práctica / José M.ª Sainz Vicuña Ancín. - 16a. ed. revisada y actualizada - Madrid : ESIC, 2011. - 490 p. : il. ; 24 cm.
Incluye referencias bibliográficas p. 485-490.
Parte I. Presentación general: 1. Marketing y planificación -- 2. El plan de marketing dentro del proceso de planificación global -- 3. El plan de marketing -- Parte II. Presentación de las fases de elaboración del plan de marketing "paso a paso": 4. Primera etapa: análisis de la situación -- 5. Segunda etapa: diagnóstico de la situación -- 6. Tercera etapa: fijación de los objetivos de marketing -- 7. Cuarte etapa: elección de las estrategias de marketing -- 8. Quinta etapa: definición de los planes de acción -- Parte III. Aplicación del plan de marketing a otros sectores de actividad: 9. Aplicación de la metodología de un plan de marketing a una empresa industrial -- 10. Aplicación de la metodología de un plan de marketing a una empresa de servicios -- 11. Requisitos para que un plan de marketing triunfe
9788473568005
658.8 / S157 2011
El plan de marketing en la práctica / José M.ª Sainz Vicuña Ancín. - 16a. ed. revisada y actualizada - Madrid : ESIC, 2011. - 490 p. : il. ; 24 cm.
Incluye referencias bibliográficas p. 485-490.
Parte I. Presentación general: 1. Marketing y planificación -- 2. El plan de marketing dentro del proceso de planificación global -- 3. El plan de marketing -- Parte II. Presentación de las fases de elaboración del plan de marketing "paso a paso": 4. Primera etapa: análisis de la situación -- 5. Segunda etapa: diagnóstico de la situación -- 6. Tercera etapa: fijación de los objetivos de marketing -- 7. Cuarte etapa: elección de las estrategias de marketing -- 8. Quinta etapa: definición de los planes de acción -- Parte III. Aplicación del plan de marketing a otros sectores de actividad: 9. Aplicación de la metodología de un plan de marketing a una empresa industrial -- 10. Aplicación de la metodología de un plan de marketing a una empresa de servicios -- 11. Requisitos para que un plan de marketing triunfe
9788473568005
658.8 / S157 2011
