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Rivera Camino, Jaime

Dirección de marketing : Fundamentos y aplicaciones / Jaime Rivera Camino, Mencía de Garcillán. - 2a. ed. revisada y actualizada. - Madrid : Esic Editorial : Alfaomega grupo editor, 2009. - 477 p. : il., cuadros, fotos ; 23 cm.

Incluye casos prácticos p. 427

Incluye referencia bibliográfica p. 473

Parte I. Fundamentos del marketing: 1. Marketing: conceptos y dimensiones -- 2. Marketing: entorno y globalización -- Parte II. Función comercial: 3. Segmentación del mercado -- 4. La demanda -- 5. Comportamiento de consumidor -- 6. Conocimiento del mercado. Investigación comercial -- Parte III. Estrategias de marketing: 7. Planificación, organización y control de la estrategia de marketing -- 8. El producto: concepto y gestión -- 9. El precio -- 10. La distribución -- 11. La comunicación: la publicidad -- 12. La comunicación: promoción.

ISBN: 9786077074137

Subjects--Topical Terms:
Marketing
Comunicación
Promoción de ventas
Administración de productos
Estrategias de marketing
Comportamiento del consumidor
Demanda
Distribución física de mercancía

Dewey Class. No.: 658.8 / R621 2009